广告学原理与实务课程标准修改稿.docVIP

四川科技职业学院 Sichuan Science Technical Vocational College 课程标准 三年制（高职专科） 《广告学原理与实务》课程 院（部）名称：管理学部 教 研 室(组)： 企业管理 专 业 名 称： 工商企业管理 专 业 类 别： 工商管理类 主 编： 林 竹 《广告学原理与实务》课程标准 一、课程信息 课程名称:广告学原理与实务 课程代码： 适用专业：工商企业管理专业 学 时：64学时 先修课：管理学原理与实务、市场营销理论与实务 后续课：市场营销策划、市场调研与预测等 二、课程性质 《广告原理与实务》是市场营销专业的一门专业主干课程。它的任务是通过本课程的教学，使学生正确的认识它是一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科。使学生了解广告与市场营销的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。使学生能够具备分析现代广告活动的设计理念，对中国广告活动中的现状与发展趋势做到有一定的了解；理论联系实际，掌握广告调研、广告策划、广告效果评估测定与广告预算的基本原理与方法，培养学生进行广告案例分析、全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力。 三、课程设计思路 本课程以企业广告从业人员所需的职业技能和职业素质为出发点，突出职业能力的全面培养，强调理论教学与实训环节的衔接和融合。 1、按企业广告人员岗位所需能力设计课程能力培养目标 按照广告人员的技能要求和素质要求，设计课程能力培养目标，要求广告人员具备广告能力、客户服务能力、谈判能力、签约能力和团队管理能力。 2、按岗位能力培养目标设计课程实训模块和项目 按照广告策划过程，广告文案撰写、广告设计与制作以及广告媒体的运用等几个方面为教学培养目标，确定了四个教学模块，每一个模块主题都要求学生以企业的真实环境为实践背景，完成广告基础策划、广告文案撰写、广告设计与制作、、广告媒体的运用等实操训练。课时安排64学时，其中理论和实训各占50%，课程学习和实训紧密相连，环环相扣，在课程实训中重点强化职业素质培养。 职业岗位 工作内容 技能要求 广告策划师 确立广告目标、明确广告市场、提炼广告主题、制定广告战略、进行广告预算 能够综合运用知识按照流程进行基本的广告实体策划 文案策划师 选择广告标题、广告正文撰写、广告口号创新 可根据企业目标进行简单的广告文案的写作 广告设计师 印刷广告制作、电子广告设计与制作、户外广告、直邮广告、销售点广告的制作 能够进行平面和立体多维广告的制作 广告媒介管理 对于互联网等新媒体管理、媒体计划的制定、媒体组合策略、广告日程决策等 能进行基础的广告媒介管理 四、课程教学目标 1、能力目标 （1）能运用所学知识有效地进行广告目标定位和市场细分； （2）能综合运用文案写作知识进行文案撰写； （3）能够进行基本的平面广告和立体广告的制作和设计； （4）能充分利用各种广告媒体进行宣传和管理； 2、知识目标 （1）掌握广告的基本概念和内涵； （2）掌握分析企业的广告环境和广告品牌传播； （3）掌握广告表现战略； （4）掌握广告受众的接受度的技巧原理和过程； 3、素质目标 （1）培养学生团队合作和协作精神； （2）培养学生严谨的工作作风和敬业精神； （3）培养学生求实创新的意识； （4）良好的心理素质、诚信品格和社会责任感 五、课程内容及课时分配 序号 教学模块 理论课程内容 实训任务 课时分配 1 广告学概述 1.广告定义 2.广告发展历史 3.广告的特征 1、调查与访问广告业务工作人员 2、分析讨论现阶段的广告发展趋势，写作成文； 8 2 广告环境 1.广告的宏观环境 2.广告微观环境 3.消费者行为分析 分析两种典型广告的宏观微观环境 4 3 广告产业 1.广告产业的构成 2.广告主（客户） 3.广告代理公司 4.广告交易制度 5．媒体广告组织 1、对广告产业的组织结构图进行分类 2、分析讨论欧美国家和我国的广告产业组织层面的异同； 8 4 广告策划 客户需求的把握 说明产品 广告洽谈 1、广告洽谈的能力训练 2、产品介绍能力训练 10 5 广告表现战略 1. 广告表现 2. 广告创意 3.广告创意理论及应用 4.广告表现策略和手法 1、根据广告创意的方法和技巧原创任意一行业的产品广告 2、对自己原创的广告进行USP理论、ROI理论等理论进行深入分析 14 6 广告文案撰写 1.广告标题 2.广告正文 3.广告口号 4.广播电视广告文案的协作 1、给定题目，让学生按照广告文案写作流程进行撰写； 10 7 广告设计与制作 1.广告设计的视觉构成 2.印刷广告的设计与制作 3.电子广告的设计与制作 4.