谈新闻网站博客频道的舆论引导.docVIP

论新闻网站博客频道的舆论引导 周海英 （吉首大学文学与新闻传播学院副教授 硕士生导师 湖南 吉首 416000） zhouhaiying6807@163.com 内容摘要：在Web2.0时代，博客逐渐成为继BBS之后的网上舆论传播工具之一，既是各种舆论汇聚交流的场所，也是新闻网站引导舆论的重要媒介。选择新闻网站的博客频道为考察对象，分析其在舆论场塑造中的媒体品牌、媒体资源、媒体信用和博客注册用户的多重优势，通过强化博客把关、设置博客议程、培养“领袖博客”等媒介隐性调控方式对博客进行引导，进而在网络中塑造凝聚民心的博客舆论氛围，为构建和谐社会营造有利的网络舆论环境。　　 关键词：新闻网站；博客频道；舆论引导 在我国，当下提供博客服务的网站主要有专业博客网站、商业门户网站、社区网站和新闻网站。专业博客网站是纯粹博客网站（B l o g Servicer Provider），称为BSP。商业门户网站、社区网站和新闻网站的博客频道是一个网站的互动频道（Blog Channel Servicer Provider），称为 B C S P。新闻网站的博客频道既不象BSP是独立企业，有融资、上市任务或者压力，内容运营与管理的是完全不同的；也与商业门户网站和社区网站BCSP有很大的差别，商业门户网站所推出的博客频道理念往往是强调自由与个性，例如新浪网博客频道。新闻网站担负着党、国家和人民所赋