一季度跨境网购趋势：运动休闲成新宠 细分功能保健品热卖 .pdfVIP

一季度跨境网购趋势：运动休闲成新宠细分功能保健品热卖 —— 2019 近日，中国领先的跨境电商平台 京东海囤全球发布了 年第一季度跨 境网购排行榜 （以下简称：排行榜），据榜单显示，国际奢侈大牌、运动休闲品牌 受消费者青睐、细分功能保健品、滤水壶、乳胶枕、日本进口咖啡等有质感的商品 已成为国人标配。 此次排行榜基于京东大数据，反映了数亿国人的主流跨境网购消费状况，是普 通消费者购物的最佳参照。排行榜中所呈现的运动休闲品牌成新宠、细分功能保健 品热卖、提升居家品质小物受关注、日本咖啡成国人最爱这四大趋势，也映射出整 个跨境电商行业的格局。 ▲ 2019年第一季度跨境网购排行榜 奢侈大牌受青睐 运动休闲品牌成新宠 麦肯锡最新发布的 《中国奢侈品报告2019》显示，年轻一代已经撑起了中国奢 “80 ” “90 ” 侈品市场的半壁江山。以 后 和 后 为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买 家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。 “ ” 而随着如京东海囤全球等跨境电商网购平台的出现，出国抢购 奢侈品已成为 过去式，网购奢侈品大牌正流行。在本次的时尚生活品牌销售额榜单中，全球首屈 一指的水晶品牌施华洛世奇，凭借独特的设计近年来爆款频现，吸引了大批年轻消 费，占据榜单第一名，实力不容小觑。 ▲品牌销售额排行榜时尚生活Top10 而正值春季，走出家门到户外运动健身的人也越来越多，这一点在品牌销量增 速排行榜中也有所体现，上榜的前五个品牌中有4 个都是运动品牌，其中个性鲜 明的运动潮牌万斯 （VANS），力压阿迪达斯、彪马、耐克，增速排名第二。 ▲品牌销量增速排行榜时尚生活Top5 健康也要精细化 细分功能保健品热卖 现代人生活工作压力大，养生意识越来越强，对营养保健品一直有着旺盛的需 求，作为海囤全球的重点品类，营养保健这一季的表现也颇为亮眼。澳大利亚领先 的自然健康品牌Swisse 持续畅销，继续领跑行业，旭福以在骨骼健康领域的专长 紧随Swisse 之后，超越综合保健品品牌健安喜。 值得注意的是，保健品在心脑血管、骨骼关节、美容、运动健身、眼部营养等 不同领域细分趋势越来越明显。销量增速排行榜上，Healthy Care、bpi、钙尔奇、 Bio Island FOR BECAREDONE “ ” 、 以在不同细分领域的专业 优势成为增速五强，如 钙尔奇专注钙片产品、Bio Island 专注母婴市场、bpi 专注健身减肥领域等。可 见，消费者在注重品牌的同时，对细分领域的专业产品也投去了更多的信赖。 ▲品牌销售额排行榜 ▲品牌销量增速排行榜 重视居家小细节 品质生活再升级 生活品质在于细节，当下消费者对喝水、睡觉等日常小事越发关注。品质家居 销售额排行榜中，德国滤水壶品牌碧然德高居榜首，健康喝水成家庭头等大事。另 外，碧然德在2018 京东海囤全球年度排行榜中位列品质排行榜第三名，备受消费 者信赖。除了水质，消费者还很注重保温养生：膳魔师、象印、虎牌占据第二到第 四，说明好好喝水喝好水成为品质生活的一大诉求。 近年来,国人对睡眠健康也越来越重视，品牌销售额排行榜中，泰国皇家乳胶枕 品牌ROYALLATEX、乳胶床垫品牌Nanataya、乳胶枕泰国皇家梵卡分别以第七、 第八、第十的名次上榜。据了解，泰国是世界上最大的天然乳胶生产国，天然乳胶 安全绿色环保对人体没有副作用，其次还有抗菌防螨防过敏功效。 ▲品牌销售额排行榜品质家居Top10 同时，驱蚊器、衣物清凉喷雾、运动鞋除臭剂、冰箱去味剂、排水管清道夫等 各种提升质感的小物件热销，代表品牌未来 （VAPE）、小林增速迅猛。 ▲品牌销量增速排行品质家居Top5 击败欧美老牌咖啡品牌 “ ” 日本咖啡更对 中国胃 此外，纵