课件：德芙广告分析.pptVIP

广告大师奥格威说：不要贩卖商品，要售卖梦想。 建议 由于德芙走的是高端市场路线，所以广告中经常出现小资的生活 情调，或高贵，或优雅，如果要全面打开市场，应该逐步向终端 市场靠近，广告中应加入一些大众性元素，拉近和观众的距离， 加入一些多元性的生活元素，才不缺乏新鲜感。 谢谢观赏 视觉传达二班 张钟月 2014.11.10 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 可编辑 可编辑 德芙广告 德芙简介 德芙是美国跨国食品公司——玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力的领导品牌“牛奶香浓，丝般感受”已经成为经典广告语。 玛氏公司（Mars Inc.）生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。 2002年，《福布斯》杂志将该公司列为全美第三大私人企业，而家族则名列全球最富有的第21名，净值高达100亿美元。 玛氏公司的经营项目：点心类食品（MMs巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉…… 德芙背后的爱情故事 德芙(DOVE)的英文注释是“DO YOU LOVE ME” 因爱而生 卢森堡王朝后厨莱昂与王世远亲芭莎错过的爱情，虽苦涩 但甜蜜，岁悲伤但动人，如同德芙的味道。 如果爱他(她)，请及