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“经济学原理”第4讲“消费行为分析”CCER 卢锋，2001年秋季 第4讲，消费行为分析 ——牛奶消费与消费行为分析思路 预算约束线 无差异曲线与边际替代率 消费者理性选择行为 消费者剩余 讨论：我国牛奶消费为何这么低？ 第一，我国1997年人均牛奶消费大约为6.35公斤，当年时世界平均水平90公斤，我国消费约为当时世界平均水平的7%。2000年为7.4公斤,世界平均水平为100公斤,仍不到世界平均水平的7.5%。 第二，白酒消费在90年代中期一度低于牛奶消费：中国人“喝酒比喝奶多”。 消费行为：经济学分析思路（1） 任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需要运用理论假设。 行为理性化假设： 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点： （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。 （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。 （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为