公共关系实务（第二版） 教学课件 ppt 作者 杨蕾颖第四章 公共关系专题活动.pptVIP

一、开放参观的的作用 一是能扩大组织的知名度，增加组织的透明度，提高美誉度。 二是能促进组织的业务发展，加强和业务单位的合作关系。 三是能和谐组织与社区的关系，表明企业是社区理想的一员。 四是能增强员工或家属的自豪感，产生强烈的向心力。 二、开放参观的组织 1．明确目的和主题 2．成立专门机构 3．安排合理时间 4．确定参观部门及路线 5. 做好宣传准备工作 6．做好接待服务准备工作 7. 做好欢送工作，收集参观者意见 小贴士 对外开放参观的内容包括：现场观摩、介绍和实物展览等。? 现场观摩是带领参观者参观客户的厂区、生产流水线、质量检测、成品车间等，并配以讲解、演示等辅助手段让观众“眼见为实”；? 介绍可以包括口头介绍、书面介绍和音像介绍等形式。在现场观摩前，利用录像，幻灯、文字材料对客户的情况做介绍，使公众有大致了解，会受到很好的效果；? 实物展览包括图片、实物、模型等，是对外开放参观的辅助手段。 三、联谊活动 联谊活动是指社会组织为了达到内部管理人员与员工之间，社会组织成员与社会公众之间，或者社会组织与社会组织之间联络感情、增进友谊的目的而组织的活动。 第六节 公共关系广告 案例导读“麦当劳” 广告两则 分析: 1．你喜欢哪一则广告？为什么？ 2．如果你是该公司的公关专员，你有更好的广告构思吗？ 涵义 公共关系广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集