基于青奥会的南京城市品牌营销.ppt

本组成员 04 赵俊（演讲、论文） 14 石现（整理、论文） 54 袁盼（资料、论文） 55 周蕾（资料、论文） 56 刘秀云（资料、论文） 57 陈婧（ppt、论文） SWOT分析 营销方案 （一）针对南京本地，营造青奥会氛围 1、开展全民健身活动 。 2、编发奥运系列读本，开展读书、征文、竞赛等活动普及奥林匹克知识。 3、举办奥林匹克青年文化节深入社区和校园，开展以奥林匹克精神为主题的文化交流活动。 营销方案 4、动员社会志愿服务组织、指导广大志愿者参与青奥、服务青奥、奉献青奥，推动万市民学外语、学礼仪、学环保。 营销方案 （二）举办国际性活动，引起国际关注 1、去其他国家举办青奥会新闻发布会 . 2、在中学开展“一校一国（地区）”模拟NOC（国家奥林匹克委员会）会议。 3、青奥使者计划在海外青年中选拔“青奥使者”，并执行一揽子奥林匹克精神宣传推广计划。 营销方案 4、郑和宝船网络行活动，则会在网络上模拟明代郑和宝船，在世界各地接力“航行”。 5、围绕可持续发展、营养健康、冠军成长道路、青年的社会责任等相关主题，举办论坛和辩论会。 6、成立以全国各地的青少年组成的南京青奥会小记者团：去其他各个国家采访。 营销方案 营销方案 城市文化活动：选拔并邀请世界各地青年代表入住当地百姓人家，进行文化交流。将以具有互动性与创新性的各种工作坊、论坛、艺术活动、庆典等形式，吸引世界青年广泛参与、互动交流，实现奥林匹克文化与青年之间的融合。 营销方案 （四）拍摄电影电视剧 以南京这个城市为故事的发生地，并且将南京的城市形象通过电影、电视剧的主人公或相关人物进行隐形得传播 .例如“金陵十三钗” 营销方案 （五）寻找城市代言人 “形象代言人已经是市场促销的一种重要和有效的手段，城市同样需要经营和包装，打造品牌，扩大知名度。”从上海的速度和高度，到香港的“动感之都”、杭州的“休闲之都”，借着2014年青奥会举办之际，南京还可以通过寻找代言人为其推广其城市形象，可以邀请体育明星或者新版红楼梦中薛宝钗扮演者李沁作为代言人。“城市营销”理念的提出使很多城市的政府部门开始按照商品经济的要求对城市进行包装、宣传、推广，打造城市品牌。我们就是石头城，西方有水城威尼斯，东方有石头城南京。我们要抓住这条主线，充分突出石头城的红学文化。 营销方案 （六）石头城服装秀 一部《红楼梦》，从服装到饰品，从质地到工艺，从款式到色彩，从着装到情景，全方位展现了中华服饰文明的成果。南京云锦研究所一直致力于将红楼中所描绘的衣服再现到现代时装里，利用青奥运这个契机举办石头城服装秀，可以让云锦走到人们的是视线里，也让人们更好地记住南京。 营销方案 十朝兴衰古为镜，千载沉浮谁人评。历史的积淀，沧桑了岁月，金陵的温婉，晕开了乡愁。四大家族的兴衰贯穿了红楼，红楼的大观园坐落在了石头古城。一部世界名著，一本南京简史，在青奥会这个舞台上，终于找到了他们的归宿——完美结合。在万众瞩目的今天，让我们一起，为了红楼，为了南京，携手共建辉煌的明天。 * 南京城市品牌营销 ——基于青奥会 《金陵十三钗》成功地让人们记住了南京这个在洪流中飘荡了2500年的城市。你是否也对那首秦淮景印象深刻？那么如何在2014年青奥会这个千载难逢的契机下让南京走向世界向世人展示自己的独特风韵呢，首先我们来大致了解一下南京。 印象南京： 古韵、大气、博爱、宽容 T： 1、来自其他城市的竞争 2、外来文化的冲击 3、城市管理 O： 1、政府强有力的支持 2、社会的广泛关注 3、项目独特的营销环境 4、传媒强有力的宣传 W： 1、经济压力 2、环境问题 3、负面印象 4、体育设施闲置 S： 1、区位优势 2、交通优势 3、人文优势 L （三）举办青奥会主题的相关活动 1、青年探险营：开展探险、攀岩、闯关等训练和比赛活动。 2、青年的节日由各国（地区）青年代表轮流主持策划，品尝节日美食、体验节日活动；青年狂欢节将举办篝火音乐派对、世界电影展播、街舞和动漫等艺术沙龙活动。 L L （七）石头城饮食文化节 在红楼梦这部巨著中，曹雪芹用了将近三分之一左右的篇幅，描述了众多人物丰富多彩的饮食文化活动，寿宴、省亲宴、家宴、接风宴、诗宴、合欢宴、海棠宴、螃蟹宴、中秋宴、元宵宴芳园宴、太虚幻境宴、大观园宴、怡红院夜宴等等，令人闻而生津。举办红楼为背景的饮食文化节，吸引国内外的游客参加，让他们记住南京的美食，更好地了解南京。 *