2007美国十大电影网络营销典范.pdfVIP

维普资讯 2OO7 电影是否成功，最直观的标准是看票房 ，这是电影营销最核心的内容。尽管在今天，单纯银幕上的成功 并不代表着影片的成功，但票房指数仍IEl具有很大参考价值。因此，制片公司挖空心思在电影上映前运用各种 营销手段，展开铺天盖地的宣传攻势。此种形势下，网络营销应运而生 ，他们利用网络的力量和多媒体手段为 目标影片造势，吸引更多观众走进影院。2007年在美国颇有几个成功案例 ，其中虽然有不少歪招险招，但也有 很多可取之处，值得借鉴。 成功典范一： 辛普森一家))TheSimpsonsMovie 成功典范三： 超级坏))Superbad 招数 ：但凡是好莱坞 的电影就少 招数 ：此招应该归在邪 门歪道里 ．他 不了官方网站 ， 《辛普森一家》就在 自 们伪造了两段视频文件上传到美国最大视 家门口挂起了招牌 。他们在官网上放了 频网站YouTube上 。一段是本片主演迈克 一 个小游戏，你可以选择人物和颜色 ． 尔 ·切拉与 《一夜大肚》的主演贾德 -阿 还有各种各样 的眼睛、鼻子、嘴，发型 帕图在片场大打出手 ．一段是另一主演乔 等 只要点击鼠标一步步按提示进行 ． 纳 ，希尔在某次访谈中拂袖而去的片段。视 你就可以把 自己变成卡通片里的形象。 频播出后让很多影迷上了一大当。 效果酷评 ：自1989年开播至今 效果酷评 ：恰如片名 这一招真是 《辛普森一家》是美国电视史上播放时 ”超级坏”而且极有欺诈嫌疑。但鉴于片中 间最长的一部动画片 ．因此它拥有悠久 全是无名小辈 又是模拟 《四十岁老处男》 的娱乐历史和广泛的群众基础 。按理说 的青春搞怪影片 若不出此 ”狠招” 恐十白 这部大电影是不用担心人气 问题的 但 很难在北美暑期档出头。 是制片方担心总会有一些观众不愿意跑到电影院去看每天在电视上 就能看到的这群黄色小人。所1,2 他们想到了互联网 利用游戏让 成功典范四： 黄金罗盘))TheGoLdenCompass 老角色重新焕发生机。 招数：在这部魔幻巨制的开篇之作中 每个人类都有一个与他 们心灵相通的灵兽 类似于远古部落 成功典范二： 我不在那儿))l’mNotThere 的图腾概念。在影片的官网上挂上了 招数 ： 《我不在NJL))是一部传记电影 导演大胆地将现今还 一 个灵兽生成器 你只要做一个简单 活着的著名音乐人鲍勃 ·蒂伦搬上银 的性格测试 就能知道哪种灵兽是适 幕 。影片收集了凯特 ·布兰切特，希 合与你终身相伴的那个。 斯 ·莱吉尔、茱丽安 -摩尔和鲍勃 -蒂 效果酷评 ：这有点像塔罗牌或者 伦在内的八位明星阵容似乎还嫌不够 前世今生一类的算命游戏。不过这类 在他们的官网上 更是让鲍勃 ·蒂伦亲 小玩意可是 女性杀手” 特别是在 自出山。网页上的鲍勃手拿几页歌词 自领女性之间 国内的门户网站还 为 这是取材 自他1967年的纪录片 《不要回 此设有专 门的频道 足见其受众群十 望》中的一个镜头 只要把你想说的话 分广泛。影片宣传很聪明地利用了这 写下来并