广告中的人文关怀.docVIP

吉林大学珠海学院 毕 业 论 文 浅析广告中的人文关怀 系　　　　　　别： 中文系 专业名称： 广告学 学生姓名： 谢欣华 学　　　　　　号：指导教师姓名、职称： 王春蕾教师 完成日期 2011 年 3月 26 日 吉林大学珠海学院本科毕业论文开题报告 选 题 浅析广告中的人文关怀 院 系 中文系 专 业 广告学 学生姓名 谢欣华 指导教师 王春蕾 本选题的意义及国内外发展状况： 人文关怀在文化发展和历史发展都扮演着很重要角色，而广告行业在我国发展迅猛，并日趋成熟。本文详细分析了人文主义的历史意义，同时客观阐述人文关怀在西方的发展与地位，指出随着人文关怀在中国的发展，人文关怀在中国广告中有什么不足与缺失，并探讨如何更好地在广告中表达人文关怀。以加强我们对人文关怀的理解以及在广告中的应用。 研究内容： 一、人文关怀的历史意义 二、人文关怀在广告领域中的发展 三、中国人文关怀的独特性分析 四、中国广告中人文关怀缺失 五、如何将人文关怀更好表达出来 研究方法： 手段及步骤：分析，叙述式研究方法 查阅网络、书籍、报纸、刊物等 参考文献： [1]刘 泓.《广告社会学》[M].武汉:武汉大学出版社.2006.8 [2]徐萍《消费者心理学教程》[M].上海.上海财经大学出版社.2008.2 [3]罗建、古玲编著《广告创意》[M].中国经济出版社.1995. [4].李劲、李锦魁.《情感营销》[M].北京.经济管理出版社.2005.5 浅析广告中的人文关怀 摘 要 本文详细分析了人文主义的历史意义，同时客观阐述人文关怀在西方的发展与地位，指出随着人文关怀在中国的发展，人文关怀在中国广告中有什么不足与缺失，并探讨如何更好地在广告中表达人文关怀。以加强我们对人文关怀的理解以及在广告中的应用。 关键词：人文关怀；广告；缺失 Humanistic Solicitude in Advertisement Summary This thesis is about the historical significance of humanistic solicitude. It also talks about the development of humanistic solicitude in western countries. With the development of humanistic solicitude in China, it has its shortcomings and loss. At the same time, it refers to that how to express humanistic solicitude in a better way in advertisement. That has a good effect on the understanding of humanistic solicitude and the application in advertisement. Key words: Humanistic solicitude；Advertisement；Loss 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一 前言 1 二 人文关怀的历史意义 2 三 人文关怀在广告发展史中的作用 2 （一） 美国广告史中的人文关怀 2 （二） 广告领域中的社会责任论 2 （三） 诺基亚品牌背后的人文关怀 3 四 人文关怀在中国广告中的独特性分析 3 （一） 忠恕之道的表达 3 （二） 人文关怀的对象 4 （三） 场景选择 4 （四） 表达方式 4 五 中国广告人文关怀的缺失与不足之处分析 5 （一） 平庸的创意 5 （二） 虚假广告 5 （三） 庸俗广告 5 六 如何将人文关怀更好地运用在广告当中 6 （一） 关注人文关怀在市场调查中的指导作用 6 （二） 在广告中体现积极的人文思想 7 （三） 多视角看待人文关怀在广告中的应用 7 1 人的视角 7 2 文化的视角 8 3 精神的视角 8 七 结束语 9 注 释 10 参考文献 11 一 前言 人文关怀是一种倡导人性至上，自由平等，富有哲学内涵的积极思想。在几经历史熏陶，人文关怀在现代社会依然有他的作用。广告在现代社会作用越来越大，并且发展迅猛，人文关怀的思想在广告的发展历史上又有何种作用，是否能给我们现代社会注入一种新的积极思想。现代人的生活紧张节奏快，受众渐渐厌倦广告背后的冰冷利益金字塔，而广告中