中国企业营销创新的八个方面.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 　　毫无疑问，中国不少企业目前仍面临着种种困难。导致中国企业经营困难、举步维艰的原因之一，是决策者陷入了固定的营销操作套路难以自拔。经过对国内外优秀企业的研究，本文提出八个方面的营销创新思路，供企业决策者参考。一、关注产品开发，走出“过度营销”中国企业在目前以及很长一段时间内要解决的、最主要的营销问题是产品问题而不是其他，假如不对目前的营销模式做彻底改变的话，只会活得更难或者死得更快。 　　中国企业的营销环境已经发生了明显的变化：表面看起来，所有营销手段的作用都在减弱;实际上，这是企业产品同质化引起的结果，而不全然是营销手段的问题。因此，营销最主要的着力点应该是解决产品的创新问题，而不是营销手段问题。而中国整个企业界、营销界的操作理念与操作技术仍然集中在广告、促销、渠道建设、营销队伍建设、策划创意以及销售等领域。营销概念的误导正在把企业引向一个没有出路的死胡同。 　　其实，营销不仅仅是销售、广告、传播、促销等技术性的东西，而主要是企业的生活方式，是企业适应始终变动着的市场的一种生存方法论与生存技巧。 　　这种生活方式的目的是确定企业的持续的竞争力与发展力，这种竞争力与发展力相对于中国企业而言，今天最重要的表现应该是产品的创新力与市场的号召力。 　　营销是毛，产品是皮。好的营销是建立在