步行街策划推广经验谈.docVIP

步行街策划推广经验谈 步行街就如雨后春笋般出现在东莞消费者面前。但在这些步行街中,为什么有的刚刚开业便门可罗雀、商家纷纷退出,有的如虎门步行街人旺财也旺、商家争先恐后地进入呢?我们发现这是由于大多数步行街的没有进行有效定位和 推广包装不力所造成的。那怎样才能为步行街进行准确定位、有效推广包装呢?本文试图从我们策划推广虎门步行街的实例出发,对上述问题提出自己的看法和认识。 ??? 步行街定位要体现核心竞争优势 ??? 今年3月份,我们应邀为虎门步行街进行整体形象推广。虎门,是全国知名的“历史之乡”和“服装之都”。虎门步行街,选址于虎门镇中心区太平广场花园电子城旁,占地约3万多平方米,总 建筑面积约9万多平方米,是虎门镇唯一一条集购物、饮食、娱乐、休闲、文化、教育于一体的四层走廊式商业步行街,有别于虎门镇传统的商业项目,可以说是多功能综合型商业项目的领军者。 ??? 虎门步行街虽然是虎门属于第一个综合型商业步行街,但在当时还没有吸引足够多的消费者注意,步行街的许多优势和好处也不为消费者所了解。经过调查分析,我们发现虎门步行街存在以下劣势: ??? 1)位置隐蔽 ??? 项目不临街。步行街整体位于太沙路黄金地段,但项目与太沙路街面有一定距离显得比较隐蔽而且也没有建立一定的标志性建筑物如门楼等,因此 建议多作些户外形象 广告牌指引消费者和巩固步行街品牌形象。 ?