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精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座 精品资料网（）专业提供企管培训资料 中高档华泰现代SUV的广告策划书 作者：陈宁 第一部分 市场分析 一、营销环境分析 1．企业市场营销环境中宏观因素。? 深圳市的宏观经济发展良好, 需求结构不断优化，投资保持合理平稳增长，重大项目建设的支撑作用进一步发挥。消费潜力继续释放，消费结构持续升级，对经济增长的拉动作用稳中略升。 国际市场竞争力不断提升，进出口贸易继续保持高速增长，净流出需求继续保持对经济增长的强势拉动作用。 民营和外资经济发展态势良好。民营经济迅猛发展，进一步增强了经济自主增长的活力。民营企业对外投资增长迅速，“走出去”战略的实施效果逐步显现。 外资经济高速发展，外资企业实现工业增加值占全市规模以上工业增加值的比重超过70%，实现出口额占全市出口总额的比重超过60%。连续几年新车销量不下10万辆，使得人口1200余万的深圳，成为全国最火爆的汽车消费市场之一。 (2)市场的政治、法律背景： 没有庞大的汽车工业，但深圳却在逐渐成为国内最大的汽车电子产业基地之一，其产品占据国内10%的市场份额，深圳的优势在哪里？ 深圳市贸工局工业规划处一人士认为，深圳电子信息产业发达，在整车方面虽然晚了一步，但是在汽车电子及配套方面有很大的潜力，“汽车电子是电子信息产业链的延伸，深圳在电子信息方面有基础优势，在汽车电子行业