品牌国际化教材 2.pptVIP

品牌国际化;第一节　 品牌国际化概要 第二节 国际化步骤与方式 第二节　 品牌国际化关键问题 ——标准化与本土化 ;一、品牌国际化的涵义 什么是真正的品牌国际化 ？; 品牌国际化是指在保持品牌核心价值不变的情况下，用相同的品牌名称和品牌标志，进入品牌原产国以外的其他国家和地区，开展品牌营销，以扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率的方法和策略。 ;二、品牌国际化的意义;成本优势、产品优势和品牌优势的相对重要性不仅在不同的行业、对不同的产品不同，而且在同样的行业、对同样的产品在经济发展的不同阶段和不同地区也不同。 ;居民收入水平越高，经济越发达，则品牌优势越重要，成本优势越不重要。这样在经济发展的早期和欠发达市场上，决定企业竞争力的主要因素是成本优势，而在经济高度发达之后和发达国家市场上，品牌就成为最重要的竞争力。;国际化的优点;本地市场;;症结之一:没有清晰的国际化意识 症结之二:管理体制落后是最大障碍 症结之三:面临艰难的宣传困难 症结之四:缺乏国际化人才 ;全球竞争中不同战略的优势与劣势比较表 ; 出口进入方式:是一种传统的进入国际市场的入方式，企业的最终或中间产品在目标国家外生产，然后运往目标国家。 合同进入方式：是企业与目标国家的法人之间在装让技术，工艺等方面订立长期，自始自终，非投资性的合作合同 投资进入方式：企业以投资