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SONY IDC-FX8 录音笔校园推广 公关策划方案 第四届 中国大学生 公共关系策划大赛 策划团队：Crazy先锋 指导老师： 张天舒 葛俊侠 团队介绍： 参赛团队： 代表院校：内蒙古财经大学 指导老师：张天舒 葛俊霞 团队队长：陈 涛 团队成员：姚立颖 黄 震 万家铭 张 乐 * 那些年 我们一起录的 音 S O N Y make.believe 项目 策划 附录 项目背景 项目执行 项目评估 项目调研 S O N Y make.believe SONY企业背景： S O N Y make.believe 索尼公司,由盛田昭夫与井深大共同创办于1946年5月,目前由平井一夫与中钵良治共同领导,是一家全球知名的电子产品制造商,为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘,总部设在日本东京。索尼(中国)有限公司于1996年10月在北京设立,是Sony集团统一管理和协调Sony在华业务活动的全资子公司。 作为在中国的地区总部,它在中国国内从事电子信息行业的投资,产品市场推广,顾客售后服务联络,并针对Sony在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持,推动Sony在中国市场业务的不断发展。 故针对广大的学生用户最新推出IDC-FX系列录音笔。 S O N Y make.believe 企业单位性质： S O N Y make.believe 企业面临的问题： (3)索尼企业定位于高端产品市场，而忽视低端消费者人群，通过对中国消费者群体市场特点的分析,索尼(中国)企业定位不足。 (2)索尼企业产品创意酷、形式新 颖，但不能满足消费者所要求的产品要简捷、操作方便，达到它应该具有的功能,不能拥有忠实的 消费者群体。 (1)企业所倡导的“消费者需求是被引导的,被创造出来的,而不是被迎合的”企业理念忽视了全球消费领域本身的发展趋势。 S O N Y make.believe 执行地域： S O N Y make.believe 项目调研： 项目 可行性分析 项目 SWOT分析 调研方法 此次策划的开展主要采用的调研方法是：问卷调查、访谈、网络资料搜集、图书资料查阅。 S O N Y make.believe 调研方法： S O N Y make.believe 劣势 优势 机会 威胁 功能差异 价格差异 形态差异 多系列产品造成消费者消费时判断模糊 企业理念偏差又缺少忠实的消费者人群 忽视消费者真正需求,主张引导市场而不是被市场所引导 因现代消费需求多样化,产品功能多样化且更新速度快. 拥有高新技术自主研发能力, 主张以优秀技术打开市场 是世界上第一家制造出录音笔的企业 ICD-FX8录音笔有超长的录音时间,简单便捷的操作方式,高质量录音,持久电力续航 企业资金雄厚,技术领先,产品更新快 S O N Y make.believe 项目可行性分析： 执行地域 可行性分析 目标群体 可行性分析 媒体传播 可行性分析 项目单位 可行性分析 S O N Y make.believe 项目单位可行性分： S O N Y make.believe 目标群体可行性分析： S O N Y make.believe 执行地域可行性分析： S O N Y make.believe 媒体传播可行性分析： 实施调整 实施细节 项目执行： 控制与管理 项目进度 Going Up 实施细节： 声声不息 声声入耳 “SONY ICD-FX8校园最动听的声音”网络评选活动 迎新声—— 大学之梦,索尼记录 爱之声—— 传递情感,索尼牵线 毕业声—— 大学生活.索尼追忆 “声声不息”宣传策略,就要生生不息地进行校园宣传,宣传活动包括教室体验,及对三场校园公关活动的前期宣传,增加SONY ICD-FX8录音笔在目标公众中的印象。 S O N Y make.believe 策略 宣传方式： 校园海报、宣传单（见附录） “SONY ICD-FX8校园最动听的声音”网络评选活动： 活动亮点：(1)网络评选,(2)用较高的奖金，(3)使广大的大学生养成在生活中使用录音笔记录的习惯，并宣传的SONY ICD-FX8录音笔，(4)提高公众对索尼产品网站的关注度，提高点击率。 执行时间 ： 8月1日至次年5月30日，其中8月1日至12月30日，是报名和上传作品的时间，次年1月1日-5月30日进行网络评选。 活动方式：网络参与，具体详情请登录索尼官网（/） S O N Y make.believe 迎新声——大学之梦,索尼记录 活动亮点：(1)采用