微电影的破茧成蝶.docVIP

PAGE PAGE 1 微电影的破茧成蝶 　　[摘要]经过近两三年的发展，微电影从短小的网络视频脱颖而出，向具有自身特色的专业化道路迈进。在操作技术层面上，运用电影理论和表现技巧，并结合微电影自身的特性，具有了广泛的传播力和影响力。在应用层面上，商家借助微电影广告表达企业文化以及品牌诉求，商业广告变得耐人寻味。公益广告借助微电影也更好的传达出了自己的理念，让更多的人投身到公益事业中。微电影备受现代人的青睐，在它广泛的应用中也汲取了发展的资金和力量。 　　[关键词]微电影微电影节新媒体特性技巧应用 　　微电影刚刚兴起时，作为一种新媒体，被称为是流行文化，它游离在电影和电视这两个成熟的大众传播的主流媒体之外，主要是通过网络传播。在这个新事物刚刚显露出蓬勃的传播生命力的时候，人们一直在担忧着微电影以后的命运，它会不会像快餐一样，始终上不了台面，成为不了人们的主食。但如今看来，微电影的发展初具规模，已经有了专业的评委会进行专业的评点，也给创作者们带来支撑和激发动力。 　　第二届中国（北京）国际微电影节从2012年4月23日启动，到12月4日闭幕，历时七个月，是当前影响力最大、参与人群最多、辐射范围最广的针对微电影创作、投资、传播的高端品牌活动之一，该电影节立足于中国首都北京，为全球华人电影爱好者搭建一个前期创意创作、中期投资拍摄、后期展示传播的产业链式交互平台。本届微电影节是上报文