金利来简介及营销策略.pptVIP

集团发展 集团历史1968年创办人曾宪梓从家乡梅县迁到香港，及后创办金利来的前身“金狮领带公司”，但销路不如理想，后来发现“狮”与“输”谐音，顾客觉得不吉利，于是改名为“金利来”，迅即销量大增[1]。1971年采用新设计商标及在香港正式注册，同时注册成立“金利来（远东）有限公司”。1970年代中后期金利来之销售产品由领带推广至皮具及男士饰物系列。1981年注册成立“金利来新加坡有限公司”，负责新加坡及马来西亚之销售。1985年“中国银利来公司”注册成立，负责领带生产及销售。1990年由新成立的“金利来（中国）服饰皮具有限公司”全面接手及发展在中国的市场业务。 1992年“金利来集团有限公司”于6月在香港注册成立，同年9月其股票在香港联合交易所公开发售。1993年金利来于香港沙田区小沥源建立“金利来集团中心”作为集团业务发展的总部，楼高7层，楼面总面积达301,000平方呎。 1996年在中国推出“金利来香烟”，同年10月，金利来以特许经营形式在国内销售“金利来眼镜”系列。1997年“广州金利来集团中心”正式启用，成为金利来中国总部，中心楼高29层，楼面面积达70,000平方米。金利来在广东省梅州市兴建“梅州综合工业中心”，楼面面积25,000平方米，进一步加强金利来产品的品质控制及提高集团的运作效益。推出以年青人为目标的维达尼（VAN GARIE）品牌。推出由法国出品的“金利来葡萄酒”。 2002年金利来利用广州市天河区的“金利来数码网络大楼”（前名“广州金利来集团中心”）辟出近5,500平方米的面积发展“金利来商务港”计划。 文化品味 金利来的文化品位与内涵，更能从金利来须带、T恤、衬衫、服饰、化妆品……等的产品用料，华丽外观与 ?? 金利来 　　精心设计中得以展示，总能给人以或尊贵的、或高尚的、或典雅的、或浪漫的传情而富于除力。金利来领带正是这样一种产品：上乘的布料，欧洲一流的设计师，每年推出数千个的花色品种，无不时时刻刻地，星星点点地传送着欧洲的、北美的、东亚的风情与服饰文化潮流。 品牌荣誉 1999金利来被美国“财富”杂志评定为“中国整体最受赞誉的公司”和“最能表现出良好社会品德公司 2004 金利来获中国国家工商行政管理总局颁发中国驰名商标荣誉 金利来获该年度中国最具影响力行业十佳品牌 2006金利来公司荣获全国质量放心用户满意十佳诚信企业 金利来获香港经典品牌 2007 金利来衬衫获国家质量监督检验检疫总局授予中国名牌产品荣誉 2008金利来获得香港100最具影响力品牌荣誉 2009金利来领带连续14年荣列全国同类产品销量第一 金利来西服和衬衫连续9年荣列全国同类产品十大畅销品牌 2010金利来领带15年来荣列全国同类产品销量第一 金利来西服和衬衫连续10年荣列全国同类产品十大畅销品牌 2011金利来领带16年来荣列全国同类产品销量第一 金利来西服和衬衫连续11年荣列全国同类产品十大畅销品牌 2012奇迹正在继续 金利来 - 发展历程 　1968年：集团主席曾宪梓博士以家庭式工作坊方式，创立生产领带的金利来业务。 ?? 金利来 1971年：金利来商标在香港注册。同年，金利来（远东）有限公司成立，借产品独特设计与优良品质，及透过强大广告宣传，金利来产品迅即大受顾客欢迎。 　　1973年：开始在本地百货公司自设销售专柜。 　　1974年：金利来产品逐步由领带扩展至优质时尚的皮具及男士饰物。 　　1981年：金利来新加坡有限公司注册成立，统筹金利来产品于新加坡的销售业务。 　　1984年：金利来产品开始进军中国市场。 　　1987年：金利来的产品系列增添恤衫。 　　1990年：金利来(中国)有限公司注册成立，统筹集团国内服装服饰业务。 　　1992年：集团正式在香港联合交易所上市（股份代号： 533 ）。 　　1993年：集团购入沙田金利来集团中心，香港总部随即迁往该物业办公。 　　1999年：广州金利来数码网络大厦落成，为集团提供理想的租务回报。 　　2000年：集团重整国内服装服饰业务，加强管理监控和产品设计，业务渐再上佳绩。 　　2001年：开展马来西亚市场服饰业务。 　　2005年：金利来商标旗帜伴随“神舟六号”翱翔太空；同年，首间Goldlion TSR生活概念店于中环兰桂芳正式开幕。 　　2006年：开展广东省梅州市房地产发展项目。 　　2007年：全港首间Goldlion Accessories于尖东开业，为品牌注入“清新?时尚”形象。[1] 　　2009年，新中国成立60周年之际，金利来推出60周年特别纪念的限量版领带-“中国红”。 　　2010年，金利来西装衬衫已经连续10年荣列全国市场同类产品十大畅销品牌。金利来领带也已经连续15年荣列全国市场同类