关于欧莱雅的市场营销之市场细分.pptVIP

市场营销之市场细分 第九组：胡晶晶 傅小青 石丽敏 邹莎 目录 市场细分的概念 市场细分的作用 市场细分的标准 通过欧莱雅看市场细分 1 2 3 4 5 结束 什 么 叫 市 场 细 分？ 市 场 细 分 的 作 用 市 场 细 分 标 准 一、地理因素： 南方北方、城市农村、沿海内地、热带寒带等地理区域 因素 二、人口状况： 年龄 、性别 、民族 、文化程度 、职业 、家庭人口构成 、家庭经济收入 三、消费者心理特征： 生活方式、个性、购买动机 四、购买行为： 购买时机、对产品的使用率 、对品牌的忠诚度、对价格的敏感程度 、对服务的敏感程度 通过欧莱雅看市场细分 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。 按照地理因素进行细分 由于南北、东西地区气候、习俗、文化等的差异，人们对化妆品的偏好具有明显的差异。如南方由于气温高，人们一般比较少做白日妆或者喜欢使用清淡的妆