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吉林省农产品网络营销发展困境和解决对策探究 摘要：本文以吉林省农产品网络营销为研究对象， 从物流体系、农业信息化建设、农产品标准生产以及网络营 销人才培养四个方面分析了吉林省发展农产品网络营销存 在的一些困境，并有针对性的提出一些解决策略。 关键词：吉林省；农产品；网络营销；困境；解决策略 随着电子商务的迅猛发展，网络营销理念被引入到农产 品销售当中，凭借可以突破时空限制，清晰直观展现产品信 息以及利于实现农产品产供销一体化等优势，在推动区域农 业经济发展方面发挥着重要作用。如何突破当前发展困境， 借助网络营销的优势推动吉林省地区农产品销售，使农村劳 动主体能够从农产品网络营销中获益，将是未来一段时期我 们必须深入研究的重要课题。 一、吉林省农产品网络营销的发展困境 1.农产品物流体系亟待进一步完善 吉林地区农产品生产受季节影响较为明显，具有鲜明的 季节性特征。此时，必须及时对农产品进行销售，特别是对 于一些鲜活的农产品更是如此。农产品生产的季节性特征强 调了农产品流通的及时性，一旦出现滞销或买方市场明显， 农产品便极易变质，造成不可挽回的损失。这种情况下，农 产品的销售迫切要求具备完善的物流体系。当前，吉林省农 产品物流配送体系存在两方面问题：第一，农产品生产主体 多为农村家庭户，规模小且十分分散，不利于农产品的集中; 第二，市场需要的是新鲜的农产品，这就强调一个保鲜期的 问