市场营销学ch8品牌策略.pptVIP

学习目标 读完本章后，你应该理解和掌握： ?掌握品牌的概念与特征、品牌战略 ?理解品牌定位策略模型、品牌延伸战略 ?掌握品牌战略发展的新趋势 本章主要内容 8.1品牌与品牌战略 品牌的含义与特征 品牌资产 品牌战略 品牌的含义 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 品牌的特征 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 品牌资产 品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。 品牌资产其内容分为五大项： 品牌知名度 品牌忠诚度 品牌联想 品牌知觉 法律资产(如商标权)。 品牌战略的涵义 所谓品牌战略是指通过对品牌形象的良好塑造，提高产品和企业的知名度，提高产品的竞争力来开拓市场、增大市场份额，提高产品市场占有率的战略。品牌战略包括产品质量战略、技术开发战略、品牌设计与广告策划战略、市场营销战略、人才战略等诸多方面。 品牌战略也可分为广义品牌战略和狭义品牌战略，狭义的品牌战略是关于创建并运用产品品牌或服务品牌的