互联网＋与文化创意产业集群转型升级-西南民族大学学报.pdf

“互联网＋”与文化创意产业集群转型升级 ———基于网络化关系的视角 卫军英　 吴　 倩 [提要]新传播革命导致的“网络化关系”在既有的实践中ꎬ为互联网络时代如何重新理解和实践文化创意产业 集群提供了新的理解ꎮ 研究发现:“互联网＋”之于文化创意产业集群的意义ꎬ不止是作为电商渠道等的功能性 价值ꎬ其对个人、企业、消费者以及地区之间连接方式和关系结构的重置ꎬ改变了产业集群赖以发展的信息传 递、知识溢出和创意生成等基础环节ꎬ应成为我们思考集群发展新模式的逻辑起点ꎮ 新媒介、新关系、新集群与 新实践:关系泛在且呈现网络化结构ꎻ网络人登场ꎬ经济人谢幕ꎻ文化创意产业集群嵌入到生产与消费、全球与 地方、线上与线下的关系网络之中ꎬ连接力和变通力将成为衡量其核心竞争力的重要指标ꎮ 在网络中现身ꎬ编 织本地网络且接入更大网络ꎬ吸纳“关系”溢出的价值ꎻ占据有利位置ꎬ做关系网络中的“程序员”和“交换机”是 文化创意产业集群转型和升级的基本路径ꎮ [关键词]网络化关系ꎻ节点ꎻ程序员ꎻ交换机ꎻ文化产业 中图分类号:Ｇ２０６.３　 　 　 　 文献标识码:Ａ　 　 　 　 文章编号:１００４—３９２６(２０１９)０４—０１４８—０７ 基金项目:杭州市哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”指定项目ꎮ 作者简介:卫军英ꎬ浙江大学城市学院教授、浙江大学传播研究所博士生导师ꎬ研究方向:整合营销与城市传播ꎮ 浙江 杭州　 ３１００１５　 吴倩ꎬ浙江大学传媒与国际文化学院传播研究所博士研究生ꎬ研究方向:新传播技术背景下城市文化经济 转型发展ꎮ 浙江 杭州　 ３１０００７ 　 　 本文以“关系”视角切入ꎬ探讨“互联网＋”语 企业ꎬ以产业集群为主体的竞争格局日渐凸显ꎮ 境下文化创意产业集群如何转型升级ꎬ旨在补充 集群式发展也一直是中国各级政府发展文化创意 一种传播学视角ꎮ 产业的重要目标ꎬ挂牌成立文化创意产业示范基 本研究背景有三:一是互动和连接以及由此 地、文化创意产业园区ꎬ是产业发展中最为明显的 生发的“关系”ꎬ是文化创意产业集群发展中的基 特征ꎮ 智研咨询数据显示ꎬ中国文化创意产业园 础要素ꎬ而“对集群关系建构的忽视”ꎬ也是中国文 区从２０世纪９０ 年代起步ꎬ２００２年末尚只有４８个 化创意产业集群实践中存在的误区ꎻ二是全球化 园区建成ꎬ到２０１５年这一数据已达到２５０６个ꎮ 另 和新传播技术(互联网、移动互联网和社交网络) 一方面ꎬ与全国上下“造园”热潮相伴的是有园无 的发展ꎬ使得“关系”泛在成为实存状态ꎬ也为“关 实、空壳化和僵尸化的发展现状ꎬ企业入住率低、 系”建构提供了新的可能ꎻ三是已有文化创意产业 忠诚度低ꎬ９０％以上处于亏损状态ꎮ 从中国文化 园区在新传播革命中ꎬ开展诸多有益尝试且取得 创意产业集群整体生命周期来看ꎬ“随着园区的成 了一定的效果ꎬ亟待理论研究予以回应ꎮ 型和集聚的初现ꎬ依靠招商引资、政府投资等外生 一、问题的提出 性驱动的作用开始递减ꎬ需要及时转换发展思路 “关系”是文化创意产业集群赖以发展的基础 和发展理念ꎬ通过培育形成系统协同机制ꎬ尝试激 [１] 因素ꎬ“关系”结构不同ꎬ集群实践各异ꎮ “互联 发内源性驱动的作用模式” ꎮ 网＋”时代ꎬ“关系”结构重置为文化创意产业集群 玛丽 米克尔(Ｍａｒｒｙ Ｍｅｅｋｅｒ)发布的Ｉｎｔｅｒｎｅｔ 转型与升级提供新的语境ꎮ Ｔｒｅｎｄｓ Ｒｅｐｏｒｔ２０１８报告显示ꎬ截止到２０１８年５ 月