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企业形象策划——CIS导入 企业形象策划——CIS导入 第1章 导论 第2章 企业形象策划的兴起与导入 第3章 企业形象策划的创意 第4章 企业形象策划的全程操作系统 第5章 企业理念识别系统的策划 第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计 第7章 企业其他视觉形象系统的策划 第8章 企业内部管理行为策划 第9章 企业市场拓展行为策划 第10章 企业公共关系行为策划 第11章 企业广告行为策划 第12章 企业形象策划与企业经营业绩 第1章 导论 1.1 企业形象策划与市场营销 1.2 企业形象策划与企业文化建设 1.1 企业形象策划与市场营销 1.1.1 市场营销需要企业形象策划 企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。 实态形象与虚态形象之间的关系： （1）实态形象=虚态形象 （2）实态形象＞虚态形象 （3）实态形象＜虚态形象 表1-1 日本公司导入CIS第二年经营情况表 1.1 企业形象策划与市场营销 1.1.2 企业形象策划的边缘性与实践性 企业形象策划与市场营销具有一致性。 （1）都为了增强竞争力； （2）都为了扩大市场份额； （3）都为了赢得社会的青睐。 1.1 企业形象策划与市场营销 小思考1-1 1.为