食用油唐山国庆推广计划.docVIP

食用油唐山市场国庆节推广计划书 推广背景 随着人们水平的提升，人们对于食品安全健康的关注程度也越来越高，作为日常的快速消费品食用油，顾客的可选择度也丰富起来，稻米油作为一种具有极高健康价值的食用油，市场前景广阔。面对唐山市场上众多食用油品牌激烈角逐，唐山食用油稻米油在经过近两年的酝酿终于成功，借国庆节的到来横空出世。 推广计划的目标： 提高本品牌米糠油的品牌知名度和市场占有率 食用油市场调查及分析 1、价格调查及分析 唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装大于5L） 花生 玉米 大豆 葵花籽 稻米 谷物调和油 棕榈油 鲁花 200(5.5L) 金龙鱼 200(5.5L) 龙大 200(5.5L) 多力 200(5.5L) 唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为5L} 花生 玉米 大豆 葵花籽 稻米 谷物调和油 棕榈油 其他 胡姬花 129 68.5 鲁花 金龙鱼 105 56.9 69.9 132 65.9 龙大 多力 福临门 其他 唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为4L） 胡姬花 唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为1L） 胡姬花 唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为900ml） 胡姬花 唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为750ml） 唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为500ml） 胡姬花 唐山市场各品牌种类产品价格参照表（包装均为250ml） 胡姬花 其他品牌的橄榄油(500ML )价格参照表 巴塞罗那 30 （500ML） 30 （500ML） 30 （500ML） 30 （500ML） 贝蒂斯 40（500ML） 40（500ML） 40（500ML） 40（500ML） 皇家骑士 35（500ML） 35（250ML） 35（500ML） 35（500ML） 品利 34（500ML） 34（500ML） 34（500ML） 34（500ML） 慕氏6 32（500ML） 32（500ML） 32（500ML） 32（500ML） 亿芭利 帆船 福瑞 （1）价格分析： 不同品牌花生油：（价格、销量等） 5L以上： 5L 1L 900ml 750ml 500ml 250ml 50ml 不同品牌玉米油： 不同品牌大豆 不同品牌葵花 不同品牌稻米 不同品牌橄榄 不同品牌谷物调和油： 比较分析得到结果：。。。。。。。。。。。。。。。。。 2、市场占有率调查及分析 (1) 各种食用油市场消费比例 (2) 各种品牌花生油消费比例 (3) 各种品牌大豆油消费比例 (4) 各种品牌玉米油消费比例 (5) 各种品牌葵花油消费比例 (6) 各种品牌米糠油消费比例 (7) 各种品牌调和油消费比例 (8) 各种品牌橄榄油消费比例 占有率分析： 同一种类同一规格不同品牌比较： 同一种类同一品牌不同规格比较： 同一品牌同一规格不同种类比较： 整个食用油市场不品牌的市场占有率比较： 稻米油不同品牌市场占有率比较： 3、渠道调查及分析（主要品调查个大品牌和稻米油以及橄榄油） （1）大型超市 （2）连锁便利店 （3）普通商店 （4）礼品店 （5）其他形式 （主要调查各品牌食用油的种类、所采取的渠道形式、价格、投入费用及销量等） 4、促销调查及分析（主要品调查个大品牌和稻米油以及橄榄油） （1）广告宣传的调查及分析 （形式、频率、强度、费用、主题、受众群体、影响范围和效果） （2）产品促销价格的调查及分析 （节日降价或者折扣促销、增派促销人员） （3）公关活动的调查及分析 （公关活动的规模，受众群体、影响范围及达到的效果 ） 5、总结 （1） 食用油的种类： 主要有大豆、花生、玉米、葵花籽、米糠油、橄榄油和调和油 （2） 目前市场上的主要品牌： 主要有鲁花、胡姬花、福临门、多力、金龙鱼和龙大，以及其他一些进口品牌 （3） 食用油市场分析 经过市场调查，每桶5L包装规格的食用油是最受大众青睐的，食用油种类主要为大豆、花生、玉米、葵花籽和调和油。市场上主要以鲁花、胡姬花、福临门、多力、金龙鱼和龙大品牌为主，占据了唐山中低端市场大部分的份额各个品牌之间竞争激烈，以价格竞争及赠品促销竞争比较明显，通过商超以及批发商等渠道占据了市场80%的份额。 根据调查，唐山市场上的食用油主要以的为主，价格以米糠油和橄榄最高，大众所主要消费的食用油以大豆、葵花为主，调和油和玉米油次之，以橄榄和稻米油最少，销量比率分别为 中高端市场以橄榄油和稻米油为主，由一些进口品牌如（。。。。。。。）所占据，主要通过品牌品质来竞争，没有相应的广告投入，高端市场其主要将产品 （4）谷物调和油分析 （5）橄榄油市场分析 橄榄油品牌： 橄榄油各品牌价格及促销方式： 橄榄油各品牌广告投入情况： 橄榄油各品牌各种渠道费用投入情况与销售情况