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中国联通广告策划报告书 目 录 前 言 第一部分 市场分析 一、市场环境分析 1．宏观环境分析 2.?微观环境分析 3．市场情况分析 二、消费者分析 1．消费对象 2．消费者对产品的需求 3．消费习惯与爱好 4．购买产品动机与行为 5．购买能力 6.购买时间、地点与方式 三、产品和企业分析 1．联通公司企业内部结构? 2．公司司标诠释 3．联通校园行产品介绍 四、竞争对手分析 1．普通竞争者 2.?产品形式竞争者 3．品牌竞争者 五、 竞争品牌的广告分析 第二部分 广告战略说明 一、广告策略 1.?目标市场策略 2.广告产品策略 3. 广告心理策略 二、广告媒介策略与传播策略 1.媒介推荐 2．媒介策略 3．媒体种类与支出 4．促销活动推荐 三、广告的诉求战略 四、广告的表现战略 第三部分 广告的实施计划 一、广告媒体排期 二、广告预算 1.“中国移动”与“中国联通”广告投放之比较 2.中国联通2009年成绩 3.2010年2月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 4.2010年1月全国通讯平面媒体广告投放排行榜 5.广告预算 三、广告创意策略?? 附：调查问卷 ? 广告主：? 中国联通公司长沙分公司 实施时间：2010年 实施范围：长沙市各大高校 核心策略：强调“追求时尚”的创意策略，注重现场促销与公关结合，形成