“行云流水2008”联想集团中国移动奥运联合营销策划案—吉林大学文学院广告专业.docVIP

行云流水·2008 联想集团·中国移动奥运联合营销策划案 策划目标 通过此次策划，凸显联想集团和中国移动集团的奥运营销主张，加强品牌在奥运期间的不断强化。 联想集团针对2008北京奥运会提出了“一起奥运，一起联想”的营销主题，而同为2008奥运会赞助商的中国移动提出了“我的移动奥运”，“科技奥运，自在移动”等宣传主张。因此，联想集团和中国移动两者产生了联合的可能性。这种“联合营销”将是2008奥运会的主流营销方式。因为通过这种方式，联想集团和中国移动都可以在各自的领域内进一步确立领导的地位。 通过此次策划，我们想达到以下目标： 目标名称 目标内容 强化营销主张 强化联想集团和中国移动的奥运营销主张，把联想集团的“一起奥运，一起联想”和中国移动的“我的移动奥运”，“科技奥运，自在移动”等奥运营销主张深入人心。 提升品牌，领导市场 之所以选择笔记本电脑，主要因为笔记本电脑的销售收入在联想整个产品线中占据大概52％的份额。 提高联想笔记本销售量 促进联想集团的奥运主题的笔记本电脑的销售量，增加消费者的满意度和对品牌的好感。 提高中国移动营业额 促进中国移动公司无线网络业务的发展，借势2008奥运会建立发展更多样的空中无线网络服务。 核心营销思想阐述 1．联合营销 就目前的情况看，2008年奥运会最有潜力也最受欢迎的营销方式之一就是企业之间的联合营销，通过这种市场战略伙伴关系的建立