中国网络电视广告营销策划案.pptVIP

* 内容提要 本案基于“独特销售”理论（USP），通过对核心目标受 众的深入分析以及对中国网络电视台（CNTV）产品特征 的高度概括总结，衍生出了本案的核心——心随所爱 畅 玩视界。 “心随所爱 畅玩视界”旨在针对受众紧张而空虚的 心理写照以及压力的释放诉求，捕捉受众渴望追寻轻松的 信号，将 CNTV 的视频互动这一特征与其紧密结合，带 给其“既能收看安排好的节目，又能自己制作自己的节目” 的双重满足。 基于此策略核心，我们将以“快闪一族——万人矩阵 迎世博”活动为切入点，制造话题，引起广大受众的参与， 实现传播效果的最优化。 由策略核心“心随所爱 畅玩视界”扩展而来的 “CNTV，我爱我视界”则成为整个营销活动的主题口号 即广告语。此广告语能够最深入地激发目标受众的互动， 并拉近 CNTV 与目标受众之间的距离，增强其品牌好感 度。 此外，为了使营销效果最优，本案将以新媒体的使用 为主打线路。根据核心目标受众的媒介接触以及生活行为 习惯，以网络宣传为主，辅之以环境媒体、手机终端为辅 进行营销宣传。达到在日常行为上的潜移默化的营销影响 效果。 问题与机遇 问题 国家队的尴尬······ 品牌知名度和美誉度低，尚未形成一批忠实用户 虽然是网络电视的国家队，但是由于进入市场晚，产品特色不鲜明，产 品的知名度不高。 视频播放和终端对宽带和电脑系统配置要求苛