数位化时代广播频道之制播与行销之研究.doc

PAGE 16 銘傳大學「數位多媒體產業的製播與行銷」學術研討會 PAGE 15 數位化時代廣播頻道之製播與行銷之研究-以中廣新聞網為例 數位化時代廣播頻道之製播與行銷之研究-以中廣新聞網為例 The Production, Broadcasting and Marketing of Radio Stations in the Digitization Age at BCC News Network A Case Study 龔周明 先生 劉雅芬 女士 蔡志良 先生 世新大學傳播管理學系副教授 世新大學傳播研究所研究生 世新大學傳播研究所研究生 摘要： 民國82年政府開放廣播頻道以來，新興電台蓬勃發展，為原先廣播生態帶來極大的衝擊。再加上數位化時代來臨，新科技快速發展，使得廣播電台在製播及行銷策略上產生了重大變化。廣播頻道經營者該如何利用本身的核心資源及特色，快速、有效的掌握市場與顧客的資訊，提供優質且具有差異化的內容，以增加競爭優勢，正是現今管理者急需面對的問題。本研究採個案分析方式，將針對中廣新聞網在數位化時代，如何改進其製播技術與流程，以及修正行銷策略進行探討，並以深度訪談及現況分析、相關期刊論文的蒐集，將研究內容做系統性的整理與分析，並提出建言，以作為日後廣播同業參考之用。 關鍵字：數位化、數位廣播、製播流程、整合行銷傳播 Abstract： Sinc