广电媒体的经营现状.ppt

广电媒体的经营现状 地方广电媒体的生存与发展之： 2007年传统媒体广告花费TOP5行业 2007传统媒体广告增幅最快的五大行业 2007传统媒体广告增幅最慢的五大行业 2007年传统媒体广告花费TOP10品牌 2007年传统媒体广告花费总量（刊例价） 广告接触度：“率”与“时间”的二维考量 各类广告周一接触时间段分布 各级电视媒体间竞争白热化 进入2007年以来，全国电视台之间的竞争日趋激烈，实力雄厚的省级电视台通过资源整合和加大力度机制、体制改革，推动自身市场化运作水平和竞争力的提升，从而不断刷新全国电视台传播力的竞争版图。 全国各级电视台两极分化，机构整合压力日趋加剧 城市电视台总体收视份额逐年走低 城市台广告市场环境竞争激烈 * 中国传媒大学广告学院 黄升民 huangshengminad@ 中国广告产业发展近三十年，形成近两千亿元的产业规模。 广告业发展轨迹 中国国家工商总局数字： 2007年中国广告经营额1741亿元，约占GDP的0.706％； 据CTR数据，2007年的广告市场“刊例价”增长为9%,达到3120亿元规模； 2007年广告市场现状 2007年度中国广告经营总额为1741亿，比去年同期增长10.68%； 广告投放前三位的行业是：房地产行业183亿，药品行业148亿，食品行业141亿； 全国广告经营单位有17.3万家，从业人员111万，其中广告公司11.3万家，广告公司从业人员76.2万；广告公司营业总额688.4亿，占总额的39.5%； 媒体的广告营业： 电视媒体：442.95亿，比上年增长9.6% 报纸媒体：322.2亿，比上年增长3.1% 广 播：62.82亿，比上年增长9.8% 杂 志：26.46亿，比上年增长1.5% 户 外：181.37亿，比上年增长4.45% 互 联 网：79亿，比上年增长34.37% 中国广告产业:广告主、广告媒体、广告公司 广告主趋势..\..\08广告市场\广告产业080402\0803广告主.ppt 房地产 2007年182.6亿元规模。受政策遏制， 较2006年增幅放缓11个百分点。 医药品 2007年行业广告投放规模达到147.9亿元规模， 受政策调整影响，广告投放额较2006年下滑0.7%。 日化 2007年广告投放额为106.7亿元。出现2.2%的负增长。营销策略出现由广告投放转入渠道终端推广。 食品饮料 2007年行业广告投放规模141.1亿元，增幅减缓。伊利以3.7亿元夺得2008央视黄金时段标王。 汽车 2007年广告投放规模119亿元，较2006年增长23.1%，受消费市场升级拉动，持续保持快速增长。 -3.00% 3601012 -2.40% 3515192 15.90% 4074924 其他 63.97% 77462 -11.40% 68619 14.20% 78343 农资 17 0.48% 179441 -0.70% 166771 3.70% 172890 烟草 16 43.91% 208956 36.50% 285293 6.00% 302466 招生招聘 15 52.97% 201105 36.60% 274777 42.90% 392558 金融保险 14 9.46% 293087 24.40% 364727 21.40% 442857 医疗器械 13 21.37% 346407 26.62% 437291 11.90% 489150 服装服饰 12 24.47% 458065 3.20% 472678 9.60% 518027 酒类 11 39.61% 388047 33.60% 518483 9.40% 566987 信息产业 10 7.36% 516140 23.80% 639131 10.70% 707648 保健食品 9 34.89% 479256 27.90% 613105 35.70% 831954 服务业 8 22.96% 763636 28.60% 982195 -7.10% 912906 医疗服务 7 1.16% 774009 14.50% 886119 6.50% 944044 家用电器 6 28.80% 1116650 -2.30% 1091086 -2.20% 1067279 化妆品 5 18.86% 704763 37.20% 966830 23.10% 1189981 汽车 4 -0.90% 1369705 27.96% 1358121 3.90% 1411411 食品 3 15.28% 1410929 5.60% 1490093 -0.70% 14797