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品牌的法律保护 品牌是企业的无形资产，信誉良好的企业其品牌大都具有很高的经济价值，如可口可乐的品牌价值高达360亿美元，万宝路MALBORO高达300亿美元，这样类似的企业正是因为其高知名度的品牌从而给公司带来巨大商业利润。然而在现实经济生活中，企业的这种无形资产一旦遭受到非法的侵害，给企业造成的巨大损失却也是无法估量的。例如同仁堂和五星的商标专用权曾经分别被外国的相关企业在其所在国注册,以致于同仁堂和五星不能在该地区以同仁堂和五星的品牌进行销售。又如某公司申请注册了包括康佳、长虹等国内知名品牌的商标在其它领域的专用权，致使这两家公司在花费巨大人力和财力的代价下向国家商标局提出商标异议、诉讼、谈判等方式以试图恢复其商标专用权。怎样才能很好地保护企业的品牌呢?就此问题笔者根据本人为剑南春、三六一度等著名企业依法维权的实践经验，来探讨如何正确地运用法律武器来保护好企业的品牌权益。 首先，商标申请注册。给自己企业的商品申请注册商标是第一步。鉴于我国现行法律对于大多数商品并非强制注册商标，即商标未经注册也可以使用，但在使用后再申请保护就存在很大的风险。相对于企业的固定资产投入，商标注册简直就是极小的费用，却起了主动积极保护品牌的潜在市场价值不受侵犯的重要作用。在申请商标注册时，还应意申请使用联合商标和防御商标。联合商标指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标，有的是文字近似，有的是图形近似。用其目的是为了防止他人仿冒或注册，从而更有效地保护自己的商标。联合商标以其中的一个商标为主，称为主商标，亦称之为正商标。因联合商标作用和功能的特殊性，其中的某个商标闲置不用，不致被国家商标主管机关撤销。防御商标则指驰名商标所有者，为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，该种商标称之为防御商标。我国现行的法律对此种商标尚无明确规定，按照国际惯例，此种商标一般难以注册，但一经注册，则不因其闲置不用而被国家商标主管机关撤销。我国很多大企业品牌都采用以上两种方法进行商标保护。 其次，阻止他人恶意注册。一旦自己的商标有一定的知名度，一些走捷径的不法商人就会想方设法沾光，其中恶意注册就是一种典型。发现他人恶意注册时，可以依法向国家商标局提出异议，即在恶意注册商标公告期内三个月，企业可以通过异议程序，阻止恶意注册，保护自己合法的商标权益。对于已经公告授权的商标，还可依据我国《商标法》第四十一条的规定，在五年内向国家商标评审委员会申请裁定，以其商标与自己的商标相同或者类似为由，请求撤销其商标专用权。 再次，创建驰名商标。品牌保护是一个量的积累过程，而驰名商标则可看作是质的飞跃。驰名商标的名牌效应大家是有目共睹的。我国《商标法》十四条规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：(一)相关公众对该商标的知晓程度；(二)该商标使用的持续时间；(三)该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；(四)该商标作为驰名商标受保护的记录；(五)该商标驰名的其他因素。从上述法律规定可以看出，创建驰名商标并非一件容易的事情。之前通过法院诉讼程序认定驰名商标的途经也变得更加规范和严格，因此创建驰名商标应当从基础做起。最后，注重法律保护。当企业在其品牌形象遭盗用而替别人生产时，我们就要拿起法律武器进行保护。根据我国现行法律规定，负责保护商标专用权的部门为工商行政管理机关和司法机关，这就是通常所说的商标保护的双轨制。因此，当权利人发现侵权行为时，可以向人民法院起诉，也可以向工商行政管理机关请求处理。但是，当事人不得就同一案件同时请求司法机关和行政机关处理，而只能选择一个处理机关。究竟选择何种保护途径要根据案件的特点和当事人希望达到的目的来决定。一般来说，工商行政管理机关处理商标侵权案件的特点是：行动迅速、程序简便、结案所需时间较短。但行政机关对于侵权赔偿只有调解的权力，如果当事人不服，还需要请求法院解决。人民法院审理案件的特点是：程序严密、注重民事赔偿。因此，如果希望尽快处理案件，制止侵权的扩大，可以选择行政机关处理；如果因侵权所受的损失较大，希望获得有效的赔偿，则以向法院起诉为好。 1、行政保护向工商行政管理机关请求处理，应当向侵权人所在地或者侵权行为地的县级以上工商行政管理机关提出。请求应以书面的形式提出。请求书需要写明请求的事由、请求的法律依据。请求人的名称、地址、侵权人的名称地址以及侵权行为地等。在提交请求书时，当事人应出具其权利证明文件，同时附送被控方侵权的证据材料。根据《商标法》和《商标法实施条例》的规定，工商行政管理机关经过调查，认为所投诉的行为构成侵犯商标专用权行为的，可以作出处理：(1)责令立即停止侵权行为；(2)没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具；(3)收缴并销毁侵权商标标识；收缴直接专