安普瑞商务餐饮酒店开业庆典营销方案.doc

安普瑞商务餐饮酒店开业庆典营销方案 策划机构：邵阳强仁文化传媒有限公司 安普瑞商务酒店开业庆典流程安排 基础筹备期（传播广度效果调研）——酝酿协商期（策划方案完善整合期）前期准备——预热期（政府、媒体公关）公益炒作——引曝亮相期（各种宣传包装全部就位）盛大开业——软文延续（后续新闻报道） 创意理念 创意的基本理念安普瑞——您的商务之旅 在邵阳，留下一块仅属于“成功人士商务”栖息的蔚蓝天空 项目核心创意的引述 一、庆典活动风格 整体烘托出轻松、愉快、热闹的氛围 重点突出隆重、大方、时尚、尊贵的氛围 二、庆典活动目的 热烈庆祝安普瑞隆重开业 营造温馨、舒心的就餐环境，提升酒店的知名度和美誉度。 三、项目核心定位 1、公益化——公益化展示，无论是一位高端的公众人物，还是一家久负盛名的企业，他在社会中的形象才是无形资产的最大体现。 实施方案：开业庆典期间所有营业额的百分之多少将做为助学基金捐赠给教育基金会，用于救助贫困学子。 高贵而不失爱心，奢华而不斥平凡，竖立起在邵阳餐饮行业中的脱俗气质，通过人际的形式增加影响力。 2、个性化：品质与地位的展示同，独特的品味与气质映衬了安普瑞的与众不同，别具匠心的展示活动烘托出独有的文化，通过民族性与世界性文化的水乳交融。辅以典雅气质与永久的纪念，为整个活动增光添彩，这也会成为项目营销致胜的关键。 3、多元化：渠道为王，多范围的推广宣传， 基于目标客户范畴泛地域性的前提。避免一味狂哄乱炸式的泛众传播，借助政府及权威媒体的力量，选择并建立更具实效性的针对形式的报道。 同时展开新闻点与舆论导向，达到更广阔和传播空间。 4、尊贵化：借于安普瑞的独特风格与定位，锁定中高端客户群及商务人士，作为商务用餐首选。价值定位高度，基于项目本体高贵稀缺的状态，超脱传统开业项目的定位模式。 我们认为，当一种高贵时尚的资源上升到稀缺状态，它的推广和营销将跨越传统的宣传束缚，迎合一种精神和地位高度的需求。 以上的方案策划必须跟酒店协调制定。 具体项目操作方案 宣传推广（制造悬念） 第一个悬念XX月XX日，神秘人物将空降邵阳 （洪占辉） 第二个悬念XX月XX日 千万不要去大汉步行街，更不要去安普瑞 （为什么）那里将人满为患，为了个人安全。 第三个悬念XX月XX日 想就餐，千万别去安普瑞（为什么）人太多，没位置，除非你愿意等待排队 第四个悬念XX月XX日 邵阳将出现一场人为发生的地震（为什么）安普瑞开业 新闻媒体：可选择邵阳本地四大媒体，邵阳电视台、邵阳电台、邵阳日报、邵阳晚报，可邀请参加开业庆典仪式及新闻发布会，选择性的做一些软性广告。 宣传广告：强仁传媒发行的商务特刊〈强仁特训〉，增加酒店开业宣传的广度。 户外媒体：以路旗、条幅为主，本公司可为酒店印制及发布。 2、现场布置：拱门、汽球布置： A：入口处放置三到四座拱门 B：酒店前广告、步行街四周放置汽球。内容及数量由酒店负责。 广场和酒店内花草布置（由酒店自行负责，强仁传媒可承担项目） 3、舞台、彩台布置： A：铺金色地毯，突显安普瑞的欧式风格。 B：全钢构舞台，后面放二个空飘汽球，两边门柱，后台为LED背景，展示安普瑞的文化、历史、风格及特色，及现场节目，舞台前摆放鲜花盆景，衬托舞台气氛。 4、记者招待会： 现场背景以天蓝色为主，喻意蓝天，配以酒店LOGO，演讲台上放一个飞机模型或一艘船，喻意为：飞向蓝天，飞向世界或者拥抱大海，拥抱世界。在背景台上画一个中国地图，将酒店在中国的位置标注出来，将酒店用红色的五角星标注出来，酒店将要发展的区域可用其他颜色和图形标示出来，喻意为安普瑞的发展与未来。 5、签到台： 红色桌布，鲜花桌摆，签到本及礼仪小姐。 6、盆花视现场合理摆放。 7、迎宾 以军乐队为迎宾队伍，配以中国的舞狮，中西文化结合，也代表着安普瑞的定位与风格，西式的装饰，中式的风味。 8、酒店正门入口处摆放一定长的金色地毯，使之与酒店的金碧辉煌相呼映，给人视觉上的冲击。 9、皇家礼炮四门到八门，放置于酒店两侧适合的位置，用于造势和喷洒彩纸，营造喜庆热烈的气氛。 10、酒店的正门两侧还要有四名礼仪小姐，用于欢迎和引导来宾。 酒店门前：酒店正门两侧为两个充气柱，上面用汽球装饰，汽柱轻微摇晃，，像是在跟每一位到场的来宾招手示意，充汽柱的下方环型摆放兰花和郁金香装饰，可以用仿真花。 11、横幅挂在酒店的正门，条幅挂在酒店的四周。祝贺花蓝分别放于酒店正门的两侧，大堂和主宴会厅视情况而摆放。 12、环境布置：在五一南路和东风路两侧及步行街四周悬挂安普瑞的路旗，路旗的样式为“飞机起航状”喻意安普瑞展翅腾飞，蒸蒸日上。 酒店周围设置专门的停车位，用指示牌和礼仪和礼宾人员引导，并给予温馨提示。 13、开业庆典现场布置方案： 在整个开业庆典，我们将邀请邵阳电视台主持全程活动，如果节省费用可