研究方法与步骤.pdf

數位科技產品意象語彙與造形之對應分析 第三章 研究方法與步驟 本研究主要採用問卷調查法，來收集相關資料，其實驗的內容有下列三個階 段： (1) 數位科技產品意象語彙之探討 ： 在此步驟當中，主要希望找出適當的形容詞語彙，接著以找出的語彙 進行問卷調查。 (2) 意象語彙與心理認知關連性之探討： 在完成第一階段的問卷調查之後，將問卷資料進行主成分統計分析， 簡化語彙因子的項目，作為設計創意過程的主要依據。 (3) 意象語彙與造形要素相關之探討： 以萃取後的因子作為設計方針，簡化後的語彙因子發展造形的相關 性，然後進行產品的設計分析，使產品與造形語彙因子產生關連性。 在此階段，除了以萃取過的造形語彙因子為設計依據之外，其餘皆由 設計者本身主觀的觀念作取決。 (4) 將最後的設計成果進行語彙差異量表的調查： 在設計作品完成之後，再運運語意差異量表，對產品進行造形的語彙 測試，透過此階段可以測試設計者運用的設計語彙是否能成功的傳達 給使用者。以及瞭解設計者的造形語彙於使用者的認知差距。 透過本研究完整的設計探討過程，不但可以檢視設計者本身的設計創意是否 成功，也可以瞭解使用者對產品的期望與認知。 42 數位科技產品意象語彙與造形之對應分析 基本造形語彙資料庫 （陳肇杰，1993） 選 定 語 彙 形 容 詞 第 設定受測群體 設計問卷 一 階 段 執行問卷調查 統計分析 產品設計實作 第 二 階 段 語意差異評估 造 形 要 素 語 彙 之 結 果 與 討 論 （圖3-1.1實驗設計過程步驟圖） 43 數位科技產品意象語彙與造形之對應分析 3-1研究方法 3-1.1 因素分析的理論基礎 因素分析的理論基礎，係假定樣本個數在變項上的變值，乃是由二個部份所 組成，一為各變項而共同的成分，稱為共同因素 (Common factor)，另一為各 變項所獨有的成分，稱為獨特因素 (Unique factor)。共同因素可能是一個或 多個，但每一個變項都有一個獨特因素。故如果每個受測者均有 n 個變項數目， 由於每個變項均有一個獨立因素，故應有 n 個獨立因素，而因素分析的主要目的， 即在將此共同因素抽離出來。 3-1.2 因素分析的步驟 在進行因素分析之前，必須事先確定 :要探討變項間或受測者間的相關，然後進 行的步驟大致 ：（1）確定研究問題 ，（2）進行研究設計 ，（3）選擇因素模式 ，（4） 進行因素抽取 ，（5）決定因素數目 ，（6）因素轉軸 ，（7）計算因素分數。其中， 較引起關切的部份，包括 :如何抽取共同的因素、因素軸的旋轉、及因素模式的選 定等。 44 數位科技產品意象語彙與造形之對應分析 3-1.3 因素分析抽取共同因素的方法 因素分析抽取共同因素的抽取方法，及選擇抽取共同因素的方法，抽取共同 因素的數目應該適中，否則抽取數目過多，則轉軸後因素變異量重新分配，將導 致重要的共同因素消失，若抽取共同因素過少，則轉軸後因子結構變形，亦造成 結