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问卷调查数据分析 前言：大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。 由于大学生年龄轻，群体特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。 一方面，大学生有着旺盛的消费需求，另一方面，又尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。 消费观念的超前和消费实力的滞后，都对大学生的消费有很大影响。 特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性消费的问题。 为了调查清楚鹿山学院大学生的消费现状及潜力，我们特展开这次调查活动，并对所得数据进行了分析。 一、大学生消费基本特点 如前所述，大学生是一个特殊的消费全体由于其同时具备了高素质、高消费欲望和高市场潜力，因而他们的消费特点也较其他群体更显特殊。在大学阶段，为了配合学校的教育，以及各种社会活动的需要，大学生需要形式多样的文化用品、娱乐用品、以及其他各种消费型用品。如此环境下，当代大学生的消费心理有以下特征 二、当代大学生消费状况存在的问题 1．储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 2．消费差距拉大，出现两极分化 3．消费结构存在不合理因素，女生更为突出 4．过分追求时尚和名牌，存在攀比心理 5．恋爱支出过度 储蓄观念淡薄，财商需培养和加强 “财商”一词的提出者罗伯特?清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。” 在调查中，当问及对“财商”概念的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完，只有极个别同学有储蓄的意识。可见，当前大学生的财商需要培养和加强。 消费差距拉大，出现两极分化 在关于月平均消费一栏的调查中，有15.2%的同学在400元以下“有点痛苦”的生活线上坚持学业； 有28.3%的同学在400-550元之间“勉强过得去”，有34.4%的同学在550-900元之间“稍 有14.6%的同学在900-1400元之间“比较自由”；有7.5%的同学月消费1400元以上可以说是 可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性。 但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。 消费结构存在不合理因素，女生更为突出 大学生的生活消费从20世纪70年代至今，至少有一个方面是共同的。在生活费用中，饮食费用又是重中之重，按照青岛地区的物价水平。以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计，学生每月净饮食费需300元左右。 我们惊奇地发现，在被调查的197名女生中，83.7%饮食费用在300元以下,有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，有的为了节约支出不顾营养需要净选择廉价的饭菜；而192名男生中也只有66.4%达到标准。当问及他们是否研究过自己的营养结构问题时，比如对“一杯奶养起一个民族”说法的认同时，90%的同学表示认可，但不怎么在意。 当我们把饮食结构不合理的问题在调查中指出的时候，他们当中，尤其是女同学很多都承认自己对健康饮食知识了解不够。 （一）非理性消费。虽然经济学理论中更多强调理性人的概念，然而在现实生活中，特别是针对仍然在很大程度上正处于成长阶段的大学生而言，社会上的普遍看法是其消费心理在大多数情况下略失理性。 （二）多元化消费趋向。作为信息大爆炸的当今社会，大学生更易接受先进的、时尚的消费理念，使其消费已呈现明显的多元化趋势。