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服饰陈列设计 ZUOAN培训部 什么是陈列设计? 陈列设计是涵概了艺术、商业、时尚和视 觉营销的一门综合学科。 陈列设计的目的 1.提升品牌的整体形象和价值。 ●从宏观:快速统一品牌形象 ●从微观:服装搭配 2. 销售最大化 ●陈列是为销售服务的! 陈列设计的基本规范的主要内容 1.陈列设计中色彩的应用 2.陈列设计中灯光的应用 3.陈列设计中的服饰搭配 陈列设计色彩 陈列色彩的基础知识 陈列色彩设计的规律和应用 色彩设计与陈列氛围的营造 —订货会和新品发布会的色彩应用 色轮 色彩基本名词 色彩的特性 陈列色彩设计的规律和应用 陈列色彩设计的规律和应用 2.制造有节奏感的卖场 A.明度对比的方式来活跃卖场 B.色相对比和饱和度对比 陈列色彩设计的规律和应用 3.色彩空间设计规划 A、陈列橱窗用旋接的颜色做 B、死角位置采用和谐买场的效果 C、入口处的色系不要太过轻重 陈列色彩设计的规律和应用 4.陈列色彩搭配 A.基本方法 对比色搭配(色彩比较强烈,视觉冲击力强,多用于童装、运动装、休闲装、年轻的品牌) 临近色搭配(色彩比较柔和,显得幽雅,适合女装.部分休闲装) 中性色搭配(色彩感觉沉稳、大方、有修养,适合男装) 陈列色彩设计的规律和应用 B.色彩流行与服饰搭配应用 陈列色彩设计的规律和应用 C.陈列色彩搭配的两个原理 a.三角形原理(可用橱窗) b.色彩流淌原理 陈列设计中灯光的应用 常用陈列照明的灯光 a.主光 b.辅光 c.背景光 d. 环境光 陈列设计中灯光的应用 灯光设计中的注意事项 3.陈列设计中的服饰搭配 服饰陈列设计 什么叫做服饰陈列: ●服饰陈列是在服装设计之后的第二次创作过程, 它同时融入了多门学科,把服装的艺术性与商业性完美地结合在一起,从而把品牌内涵、设计意图艺术地展示出来。 陈列设计重点内容 货区陈列 视觉营销 区域划分 行进动线和购物行为特点 喜欢沿着墙壁逆时针方向行走 喜欢触摸所看见的货品 容易被明亮的光线、靓丽的色彩及模特出样的服装所吸引 容易买视线范围内的东西 他们在货架前注意力往往集中在左上方的货品上 角落和光线暗的地方往往不被他们所触及到 划分陈列区域 A类区域：展示效果最为突出的区域，并且是能够吸引顾客进店的陈列区域 B类区域：相对较为醒目的区域，顾客一进人店铺就能发现的区域 C类区域：最为偏僻的部分，可以存储大量货品而非展示较多细节的区域 货区陈列 主背板陈列 层板陈列 中区货架陈列 打包台陈列 展示台陈列 陈列中采用的形式 对称法(两边采用相同的排列方式,给人的是稳重、和谐的感觉) 均衡法(均衡法打破了对称法的格局,通过对服装、饰品的陈列方式、位置的精心摆放来重新获得一种新的平衡) 重复法(指服装或饰品在一组陈列面或一个货柜中,采用两种以上的陈列形式进行多次交替循环的陈列手法) 壁面分段陈列法 主背板陈列 服装陈列以层板和吊挂结合出样为主，吊挂陈列又以正挂和侧挂相结合的陈列形式较为常见 层板陈列 多以服装折叠陈列出样为主,采用服装的折叠陈列可以有效的利用空间,而且还使陈列整体看上去具有丰富感和立体感,形成视觉冲击,同时为挂装陈列做一个间隔,增加视觉趣味. 中区货架陈列 陈列原则上与主背墙的陈列要求相同,需要注意的是中区货架两端吊挂的服装要搭配完整,面向顾客. 展台陈列: 橱窗陈列模特出样 ●是一个品牌陈列的核心,通过这个窗口,诠释品牌灵魂,浓缩设计精华. 卖场在特殊时期的不同陈列 折扣期间的陈列 节日期间的陈列 特殊活动期间的陈列 货品不足时的陈列 卖场空间布局规划 卖场布局的四大原则: ①、让顾客容易进入 ②、让顾客停留得更久 ③、最有效的利用空间 ④、营造最佳的销售气氛(卖场的陈列,导购的服务) 店铺员工陈列意识的培养 让他们了解品牌的理念、定位、服装特点、色彩 * * 课程内容安排 1.陈列设计的概念 2.陈列设计的作用 3.陈列的基本规范 4.本品牌的陈列特点 5.分区域的的陈列指导 6.卖场陈列规范 7.店铺员工的陈列意识的培养 红 黄 蓝 第一级色彩 第二级色彩 互补色和类比色 A.色相 B.明度 C.饱和度 Y R B G 色彩的冷暖(表面) 色彩的对比(色相对比、饱和度对比、明度对比) 色彩的具象和抽象的联想(色彩的情感) 色彩属性与视觉传达的应用 色彩的冷暖 对比 1.橱窗与卖场陈列色彩设计规划 a.和谐是一切的基础 服装卖场陈列的特点: 季节性、多样性 b.制造和谐卖场的基础是理性的分析色彩 c.增加色彩之间的过度层次 d.彩虹原理 色