山东临沂第十届灯会策划方案.docVIP

临沂佳禾广告有限公司 ●罗庄区第九届灯会策划案 PAGE PAGE 13 临沂市罗庄区第九届迎春灯会 总体策划运行方案 临沂佳禾广告有限公司 总体策划运行方案 ■内涵释义 一项传统文化的顶级展示； 一场全市瞩目，商机无限的视觉盛宴； 一个高端、成熟、卓有成效的市场推广舞台； 一场中华灯文化，佛文化的巅峰联袂； 30家媒体主流传媒聚焦，100万受众关注，1000万人口知晓的狂欢！ 国内顶级灯会品牌，豪华灯组云集千年古刹； 炫动沂蒙，娱乐无限，响彻齐鲁，冠绝山东。 ——尽在罗庄第九届迎春灯会！ 跨越十年，连续九届； 罗庄灯会不仅仅是一个灯会； 她更成为了一个品牌； 宝泉禅寺，沂州四大古寺之首； 宝泉水韵沐泽四方，亿年化石诉说沧海， 亚洲第一金光佛像，八十处流光溢彩灯光景观， 泉、石、佛缘，民俗表演， 千年古寺再现繁华盛景； 现代艺术与传统文化的完美融合——第九届灯会； 2010年腊月二十至2011年正月十五 宝泉禅寺，激情上演！ ■宣传推介方案目录 №1：罗庄区第九届迎春灯会·新闻发布会 №2：罗庄区第九届迎春灯会·平面媒体 №3：罗庄区第九届迎春灯会·声像媒体 №4：罗庄区第九届迎春灯会·网络媒体 №5：罗庄区第九届迎春灯会·户外广告 №6：罗庄区第九届迎春灯会·会刊或会报 №7：罗庄区第九届迎春灯会·【旅行天下】500家会员企业推介 №1新闻发布会 新闻发布会组织机构 主办方：罗庄区委区政府、三盟集团 具体承办策划：第九届灯会筹委会 发布地点： 宝泉寺灯会现场或其它地方（待定） 参加新闻媒体： 齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报、临沂电视台、兰山电视台、河东电视台、罗庄电视台、苍山临沭等其它县区电视台、临沂人民广播电台、临沂在线、临沂信息港等网络媒体。 参会人员： 市政府分管领导、市文化局领导、罗庄区委区政府领导、区文化局领导以及其它县区的领导。 三盟集团领导，灯会组委会领导。 冠名企业、赞助企业负责人 发布会主题元素 罗庄区九届灯会中最为炫丽的灯会，投入巨资重金打造，是一场春节期间全市人民的视觉盛宴。 亚洲第一的户外金光佛像 八十组灯光景观，各有流光溢彩之处 千年古寺，最壮丽的灯观，民俗助兴，与民同乐。 新闻通稿 新闻发布会形成新闻通稿，在各媒体开始第一轮宣传攻势。 №2平面媒体 一、硬广/软文 在齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂广播电视报五家主流平面媒体，采取立体交叉方式，以30天的时间跨度，对灯会主题元素进行宣传推介。 二、挂倒计时标块 在沂蒙晚报一版位置，刊登罗庄区第九届灯会倒计时标块，字样为：“距罗庄区第九届灯会开幕还有XX天”，一直到开幕式当天。 三、组织报纸记者探灯会活动 组织报纸媒体记者探为灯会活动，让记者深入为灯会布置现场，实时追踪报道灯会筹备情况，向社会公众传递灯会信息，增加公众对为灯会的印记与划痕。 四、开展灯会采风摄影活动 在各大媒体刊登灯会期间采风摄影比赛活动的提前通知，对具有省级以上协会会员资格的摄影、文字人员，灯会期间采风的，给予全程提供免费服务。 №3声像媒体 一、30秒/20秒/15秒电视硬广 在临沂电视台及其它县区电视台轮流滚动播出30秒/20秒/15秒电视硬广告，自灯会开幕式前20天投入播出。 二、电视台角标 挂临沂电视台角标位置，30天时间，显示灯会主题，一个星期换一次灯会元素，提高公众认知度。 三、设电视台专栏采访 在开幕式前十天，策划二期时长为二十分钟的电视专题，采访主办方相关领导，灯会筹委会人员，向社会公众传递信息。 四、采取植入式形式进入《直播临沂》 在开幕式前十天，连续一个星期，以植入式进入临沂电视台的《直播临沂》的节目，设专栏，每天以社会生活新闻形式，作为全市人民春节期间的文化娱乐活动，强势宣传推介灯会。 五、字幕播出 市级电视台、苍山临沭等其它县区电视台在播出30秒/20秒/15秒电视硬广告的同时，灯会开幕式前二十天，实行大密度的滚动字幕。 六、山东电视台电视剧栏目挂标 在山东卫视电视剧黄金时段，挂标宣传。 临沂人民广播电台15秒广告 30天的广告时间，三套频道同时播出，占据每个时段位置，每频道每天的播出15秒广告8次以上，合计每天24次。 开设电台直通车活动 实行听众互动节目，以及娱乐类的有奖竞猜活动，推出第九届灯会，介绍灯会的亮点和重要元素。 №4网络媒体 门户网站的宣传推介 在临沂在线，临沂信息港门户网站，刊发第九届灯会的消息，并配合相关图片，挂灯会开幕式