京掌柜电商学院POP促销推广课件.pptVIP

POP促销推广知识讲堂 微信公众账号：gojd4008469696 促销形式 直降 送京券 送积分 买赠 套装 满减 直降 最常用的促销方式 在京东价的基础上进行一定幅度的降价操作；可按照直降额度或折扣对SPU进行设置； 送京券 购买即送一定额度的京券（客户使用京券购物可抵消相应金额），送券额度为10元的倍数； 送积分 购买即送一定额度的积分，客户使用积分即可按照10:1的比例兑换京券； 买赠 买A商品，赠送B商品 套装 A商品和B商品同时购买，价格小于A+B 满减 参与范围需多个商品（全店铺、全品类或手工导入大批SKU），客户购买参与满减商品到达XXX元后即可减去XXX元。另可设置每满XXX减XXX；例如：满200减50，满400减100，满600减150…… 单品促销位——首页 单品促销位——京东团购 流量最大的资源位，曾出现过单日单个商品单量破三万、销量破三百万； 每日可推广POP实物商品20个，根据各类目销售占比划分； 不足3万的项目对应部门将被惩罚相应数量的资源位7天； 品牌预定团每日可不限数量推广，配以关键字投放等额外资源； 单品促销位——二、三级类目 “品牌直销”频道为流量最大的二级类目 可在“人气品牌榜”、“今日特价”、“虚拟分类”中进行单品推广 除“人气品牌榜”外，其余位置由运营自行更新 大活动促销位 京东首页焦点图（Banner 1+3） 京东首页快报 “品牌直销”焦点图第一帧 小活动（店铺）促销位 京东首页各个楼层“特价商品”标签及右侧Button、文字链； “品牌直销”及二、三级页面焦点图、Button、快报 外部推广资源——直接 搜索引擎——关键字、品牌专区、右侧大图、Google网盟、百度掘金等； CPS——联盟网站、360购物导航等； EDM——公司级定期EDM、个性化定制EDM、唤醒不活跃用户EDM等； 四大门户——新浪、搜狐、腾讯、网易； 客户端软件——迅雷、暴风影音、MSN等 外部推广资源——间接 电视广告——各大卫视黄金时段 平面广告——社区海报、写字楼海报 广播广告——广播电台播出的声音广告 公关新闻稿——多为第三方公司所发