商贸零售行业专题研究_618战绩再创新高_聚焦下沉市场和年轻群体.pdfVIP

[ 研报客 商贸零售行业专题研究 [Table_Title] 行 业 研 618战绩再创新高，聚焦下沉市场和年 究 挖掘价值 投资成长 / 轻群体 商 贸 [Table_Rank] 零 强于大市（维持） 售 2019 年 06 月 26 日 / [Table_Author] 东方财富证券研究所 证 券 [Table_Summary] 证券分析师：陈鼎 研 【投资要点】 证书编号：S1160519050001 究 报 联系人：孙诗萌 告 ◆ 618 期间全网销售额再创新高，达到 3180.75亿元，同比增长 11.8%， 电话：021 从各电商的市场份额来看，京东近三年连续保持第一名，拼多多从去 年开始就超越苏宁位列第三，天猫位居第二。 除了红包、满减等常 相对指数表现 [Table_PicQuote] 规促销打法，今年天猫推出了理想猫大赢家活动，京东上线“城市接 力赛”的玩法，各平台也充分利用节日营销，以多种方式撬动消费者 15.73% 7.88% 的购买热情。国货美妆行业618 期间表现亮眼，天猫亿元俱乐部品牌 0.02% 中6 成为国货，且有 183 个国货美妆品牌增长超1000%，黑马“完美 -7.83% 日记”一举斩获天猫618 彩妆销量第一。 -15.69% -23.54% 6/25 8/25 10/25 12/25 2/25 4/25 6/25 ◆ 今年618，各平台大力推新品、打爆品，通过个性化供给刺激消费需 求，同时以拼团拼购方式主攻下沉市场，直播视频也迎来爆发，带货 商贸零售 沪深300 能力不容小觑。但值得注意的是，随着线上红利的消失，平台间流量 争夺正在愈演愈烈，下沉市场和年轻消费市场成为平台必争之地，同 时平台与商家的矛盾也开始逐步凸显，双方面临长期的博弈。 相关研究