现代传媒行业的产业链分析.pptVIP

传媒业的概念及相关术语定义 现代传媒行业的产业链 对受众阶层的研究是形成报纸定位基础之一 细化的传媒行业产业链 媒体的二次出售 传媒的盈利模式主要是依靠广告 2000年全国广告总量，据尼尔森公司统计为800亿人民币；据中国有关方面统计，大约是750亿人民币。其中，报纸一共拿到135亿人民币，比1999年增加了20％。这其中，广告经营额过两亿的一共有25家，过3亿的有11家。他们包括广州日报报业集团、新民晚报、北京青年报、深圳特区报、北京晚报、羊城晚报、上海证券报、今晚报、成都商报、扬子晚报、计算机世界。实际上，前6家已过了5亿。广州日报报业集团销售总收入是23个多亿，但是集团的报业部分，即广州日报和子报的广告总收入实际上只有12个亿左右，就是说，有12个亿是从报纸广告收入之外的其他产业拿到的。也就是说，广州日报的经营范围已经非常宽广。 各类媒体特性不同，不可能完全相互替代 美国传媒业的发展沿革 报纸成为地方性广告投放的主要媒体，但其结构和数量变化较大 广播行业是最普及的媒体，但影响力弱化，成为高度专业化、本地化和低成本的媒体 电视是目前最强势的、全国性的媒体，主要提供娱乐、体育、新闻类节目 杂志是增长稳定、广告集中度高的全国性媒体 国内传媒业的SCP分析 中国媒体采取竖井式管理 面对新的国际国内形势，国家关于媒体的政策发生了重大调整 2001年8月20日出台的《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》（以下简称“17号文件”）是国家在新的形势下关于传媒业的重要导向性政策文件。 远卓管理顾问认为，这是国家面临入世在即、新的传播技术出现、市场化趋势和人民群众精神需求的变化等诸多挑战的背景下，希望通过放松管制促进国内媒体提高自身实力，从而在不断激烈的世界舆论斗争和竞争中占据主动的应对措施。 新政策允许跨媒体和跨地域经营，并提出打破条块分割，全国性的大型跨媒体集团将随之在短期内出现 新的融资政策将利于增强媒体资金实力，实现跨越式发展 入世后我国传播业暂不全面对外开放，受“入世”的直接影响不大 传播业属于服务贸易范围，是否开放、以及开放的程度暂时可由成员国本身决定。作为发展中国家，我国暂时不会全面开放传播业。其中报业和电视业都暂不对国外开放。 通过与国外媒体集团的合作有利于提高国内传媒业的技术、管理和经营水平 放松管制使美国传媒业在90年代出现了前所未有的大兼并、集中、整合的现象 放松管制后使美国传媒业集中度提高 新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响 回顾这两三百年的历史，可以看出，科学发明、发现及其应用，支持和推动了新闻业的发展。因为科学发明、发现的不断应用，使得在每一个重要历史时期都出现了新的媒介基本技术，它们主要指现代印刷术、无线电传播技术、图像传播技术和网络传播技术。每一项媒介基本技术的出现都导致产生新的传播手段和新的传播形式，进而导致出现新的媒介形态。 正因为现代印刷术的出现，才产生了现代意义上的报纸。 电子技术的发展导致电子媒介出现，形成媒介形态发展史上划时代的变化。无线电广播技术的出现导致作为媒介形态的无线电广播的出现。 在相当长时期内，互联网这一新兴媒体的发展仍将受外部环境包括电脑拥有量和人们消费习惯的抑制，而另一方面，传统媒体在融入新的信息传播技术后其生命力也将得到延续。人类传统的信息消费习惯，包括阅读和收听收看广播电视的习惯不可能在一朝一夕就彻底改变。在新旧媒体的更替过程中存在着“一代人法则”，即：新媒体超越原有媒体至少需要经过一代人。如果从因特网开始进入商业应用的1990年算起，第四媒体后来居上也将是2020年以后的事。根据美国学者的标准，一种媒体使用人口达到全国人口的20%以上，才能被称为大众传媒。对于世纪末才拥有2000万左右网民的中国来说，第四媒体要走的路还会很漫长。 新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响 新技术的出现 使媒体到达受众更加容易 使媒体能够提供更加丰富多彩的内容，满足并推动需求的个性化 生活方式、阅读习惯和消费习惯是重要外部影响因素重要因素 上网人群年轻化，在未来将是消费的主体，会对媒体结构 阅读习惯：日本和德国好，法国不好 香港：生活习惯，晚报下降 美国：晚报下降，晨报上升 供给：电视台过剩 根据有关权威资料介绍，目前我国经国家广电总局和国家教委批准成立的各级电视台、有线电视台和教育电视台（频道）就达3000多家，比美国、英国、德国、法国、日本、加拿大和澳大利亚、俄罗斯等国家的电视台的总和还要多。 需求集中于几个发达地区 1999年电视、广播、报纸三大媒介广告收入前十名，显示广告收入居前的媒体主要集中于经济发达地区，这与经济发达地区对媒体资源需求和广告投放要明显高于经济落后地区是分不开的。 从地区广告市场资源分布看，上海