基于目―价值中韩旅行社网站内容比较探究.docxVIP

基于目一价值中韩旅行社网站内容比较探 摘要：本文选取全国百强旅行社中前30位旅行社， 与韩国经营出境游业务旅行社中前30位旅行社作为研究对 象，采用目的-价值矩阵下的分析指标及Ho的B指数，对 中国与韩国代表性旅行社网站内容进行比较研究。中国旅行 社和韩国旅行社网站B指数分别为70919和83089,表明中 韩两国代表性旅行社网站内容已处于较高水平，其中韩国旅 行社网站B指数较高，说明韩国旅行社网站为旅游者提供 内容更详尽、实现价值更高，具有借鉴和参考价值。从目的 -价值矩阵具体指标来看，两国代表性旅行社网站内容存在 异同。 关键词：旅行社网站；目的-价值矩阵；韩国与中国； 比较研究 中图分类号：F5903文献标识码：A 收稿日期：2013-06-05 作者简介：李祗辉(1968-),女，河南兰考人，北京石 油化工学院人文社科学院副教授，管理学博士，研究方向： 旅游管理；韩真洙(1961-),男，韩国人，韩国庆熙大学 酒店与观光学院教授，管理学博士，研究方向：旅游管理。 基金项目：国家社科基金项目‘建设世界旅游强国制度 创新研究,项目编号：13BJY144o 一、 引言 信息化时代企业网站作为企业战略工具发挥着重要作 用，人们越来越意识到企业网站内容(contents)的重要性。 旅行社网站可以为游客提供有价值的旅游信息、刺激游客需 求，已成为旅行社进行市场营销的重要手段。中韩两