(高德豪030502)九锅箐森林公园网络营销方案V3.pptVIP

* 高德豪营销机构 * 高德豪营销机构 本案仅作沟通使用，不代表最终的执行细案，版权归重高德豪广告策划有限公司所有，请勿侵权。 重庆高德豪广告策划有限公司 九锅箐森林公园网络营销推广方案 文案提纲 Directory Part1. 旅游市场概述 互联网市场分析、行业行为分析 Part2. 项目现状分析 互联网影响力分析、项目优势分析 Part3. 客户营销诉求 客户营销诉求、营销商业逻辑 Part4. 营销执行计划 网络营销策略、营销执行计划 市场概述 Market Overview 为什么要通过互联网进行营销活动？ 2012年中国在线预订市场交易规模预计将达1729.7亿元，较2011年的1037.4亿元增长61.3%；2013年将达到2200亿规模。 市场概述 Market Overview 为什么要通过互联网进行营销活动？ 目前网民主要通过搜索引擎、旅游垂直网站、门户网站、点评论坛等SNS等渠道了解旅游产品及相关信息。 市场概述 Market Overview 为什么要通过互联网进行营销活动？ 而在影响消费者决定因素，互联网也是影响消费者决策因素之一，因为通过互联网可以非常全面的了解旅游景区的相关信息。 文案提纲 Directory Part1. 旅游市场概述 互联网市场分析、行业行为分析 Part2. 项目现状分析 互联网影响力分析、项目优势分析 Part3. 客户营销诉求 客户营销诉求、营销商业逻辑 Part4. 营销执行计划 网络营销策略、营销执行计划 项目现状分析 The current analysis 互联网影响力分析 通过百度搜索“九锅箐”分析发现，九锅箐在互联网的关注几乎为零，百度搜索结果约有32,200条相关信息。且大部分信息零零碎碎，对景区特色、优势、配套等描述过于单一，游客自助发布的游记贴较少。 （百度指数是综合反映该关键词在过去某个时间段用户对它的关注和媒体对他的关注的一个参考值） 项目现状分析 The current analysis 互联网影响力分析 我们挑选了部分万盛及重庆周边的森林公园，抽取了其在百度的收录量，以作对比。 排名 景区名称 百度收录量 1 重庆南山森林公园 4430000 2 茶山竹海森林公园 3710000 3 仙女山森林公园 3150000 4 黑山谷 911000 5 歌乐山森林公园 385000 6 黄水森林公园 334000 7 古剑山森林公园 332000 8 金佛山森林公园 229000 9 红池坝森林公园 184000 10 龙鳞石海 94800 项目现状分析 The current analysis 互联网影响力分析 目前互联网关于“九锅箐”的新闻资讯共有269篇，百度知道问答信息1679条，数据量比较偏小，没有针对性的营销稿件。 项目现状分析 The current analysis 互联网影响力分析 在社交媒体方面，用户在微博和论坛自助发布的游记等信息较少，新浪微博仅92条，论坛2500篇。 项目现状分析 The current analysis 项目优势分析 九锅箐目前的核心卖点： ——气候、海拔、环境 文案提纲 Directory Part1. 旅游市场概述 互联网市场分析、行业行为分析 Part2. 项目现状分析 互联网影响力分析、项目优势分析 Part3. 客户营销诉求 客户营销诉求、营销商业逻辑 Part4. 营销执行计划 网络营销策略、营销执行计划 营销诉求分析 Marketing demand analysis 营销目的 通过全面的网络营销活动，提高“九锅箐森林公园”及附属产品在重庆市场的知名度与曝光率，提升消费者对景区的认知度，构建良好的网络口碑环境，以起到强化品牌的作用，并将项目优势准确传递至目标受众，从而推动游客到达率。 提升公园知名度 构建口碑环境 推动游客到达率 营销诉求分析 Marketing demand analysis 营销商业逻辑 信息发布覆盖 网络广告发布 搜索引擎营销 辅助官媒 口碑环境 官方网站 让客户喜欢你怎么样 How 转化率提升 信任度提升 美誉度提升 让客户找到你在哪里 Where 让客户选择咨询或成交 Deal 文案提纲 Directory Part1. 旅游市场概述 互联网市场分析、行业行为分析 Part2. 项目现状分析 互联网影响力分析、项目优势分析 Part3. 客户营销诉求 客户营销诉求、营销商业逻辑 Part4. 营销执行计划 网络营销策略、营销执行计划 项目营销手段 Marketing means and methods 营销策略 SEO优化 口碑营销 互动活动 从展示型网站转身营销型网站，吸引流量，转化成客户 通过新闻