世纪瑞博-梅江湾天津滨水之城概念炒作56P.pptVIP

THANKS！ 梅江湾SLOGAN 水世纪，日内瓦生活印记 阐释 ■创生活新世纪，水文化人居代表。 ■世界性城市，日内瓦生活体验。 ■日内瓦印记，至高生活法则，不可复制性及鼎级性。 SLOGAN: 创意篇 报广文案1 梅江湾 公元2006 水生活 创世纪 用亚热带最大城市湿地，传承天津602年建卫史诗。 以126万平方米浩瀚水域，奠定21世纪水生活元年。 公元2006，梅江湾，创渤海湾时代的水生活世纪。 日内瓦之后，是梅江湾 ——建在湖上的世界城 224万平方英里莱芒湖。阿尔卑斯湖群之最。 国际红十字会。奥委会。联合国。日内瓦的湖上世界。 126万平方米卫南洼。五大湖区。 马塞平台。米兰林荫道。北美生态园林。梅江湾的湖上世界。 日内瓦浓缩了世界，世界荟萃了梅江湾。 梅江湾，日内瓦之后，建在湖上的世界城。 报广文案2 报广文案3 日内瓦印记 铭刻湖湾至高生活十二法则 100年前,日内瓦钟表师设定了十二法则。 从此，手表有了终极价值标识——日内瓦印记。 100年后，梅江湾以超凡的建筑规划工艺， 定制十二大生活法则，铭刻湖湾至高生活。 从此，生活有了终极价值标识——“日内瓦印记”。 围档 SLOGAN 水世纪 日内瓦生活印记 〈印记〉 日内瓦印记 铭刻湖湾至高生活十二法则 〈湖〉 日内瓦 用最美的城市收藏一个湖 梅江湾 用最美的湖收藏一个城市 〈城〉 “日内瓦不属于瑞士” 梅江湾只属于世界 〈配套〉 世界最重要的会议 在日内瓦 天津最重要的会所 在梅江湾 LOGO 1 阐释 ■品牌化。梅江湾当是天津未来人居典范。象征一种文化。 ■识别性。梅江湾必将是大梅江登峰造极之作。市场领袖。 ■国际化。与世界知名品牌同步，以英文为主要视觉传播。 LOGO 2 阐释 ■不可复制性。以日内瓦印记为创作蓝本，身份价值唯一性。 ■顶级技艺的荣耀。拥有日内瓦印记的品牌都属顶级品牌。 ■高标准。衬托梅江湾建造工艺为世界最高标准。 推广篇 形象价值地位 日内瓦印记徽征,代表天津最新最高的生活品级的地位 产品价值体系 注重品质细节,苛求精工标准的产品价值体系 生活价值法则 日内瓦生活印记12法则,永不褪色的鸡尾酒生活的体系 品牌价值高度 重塑天津国际大都会文明,实现项目品牌及集团品牌双向升级 本案大盘线路图： 阶段价值传播取向图 水世纪 日内瓦生活印记 第一阶段 形象价值 第二阶段 第三阶段 产品价值 生活价值 项目高度及整体品质 大盘形象地位建立 第三阶段 品牌价值 项目价值初期导入 及核心优势释放 绝对高端品质生活典 范印象形成及奢华体验 软环境营造及品牌 价值形象逐步建立 第一阶段：形象价值阶段 形象价值 项目高度及整体品质大盘形象地位建立 动作一：大盘形象地位及区域价值的焦点关注（放眼世界，指向将来） 水世纪·世界国宾级公园价值巡礼 通过国内外权威专家论述世界城市公园规划及生活价值，突出项目湖面最大、投入最多（ 8亿）， 开放型天然生态价值等特性，友谊南路的未来长安街远期价值等 与政府联手打造区域价值与地标价值 动作二：炒作 找寻国际大都会的文明基因，用规划城市的眼光规划社区，突显大盘整体规划价值与未来生活价值。可以考虑天津城界国际都会标志物落成梅江湾。 世界性·找寻曾经失落的国际都会文明 动作：户外 水世纪 日内瓦生活印记 动作：报广 报广文案一 梅江湾 公元2006 水生活 创世纪 报广文案二 日内瓦之后，是梅江湾 ——建在湖上的世界城 报广文案三 日内瓦印记 铭刻湖湾至高生活十二法则 动作：论坛 创世纪 终极湖生活论坛 配合人居概念的产品价值导入,大湖生活改变天津住居标准 一个改变天津时代人文的大盘,一个影响天津住居生活的大湖,从而领引天津最高最新的人居价值地位 第二阶段：产品价值阶段 产品价值！ 项目价值初期导入及核心优势释放 动作一：首度公开住居标准及产品品质印记 领创天津住居新标准运动 沿袭老城厢、五大道历史住居形态，以日内瓦印记钟表12法则，推出天津建筑及住居新标准内容，广泛传播，且制作类日内瓦“鹰匙”印记，举行国家建筑博物馆馆藏仪式，同模铜制仿品做为业主盛礼收藏。 制作标准手册目标直投。 第三阶段：生活价值阶段 生活价值！ 绝对高端品质生活典范及奢华体验 动作一：天津绝对高端品质生活畅想 天津未来终极居住梦想 大型市调活动 与天津媒体合作，以大众媒体造势，以直效目标客群为实，重点强调项目未来的园林＋ 配套＋服务等价值，并请社会各界（包括政府规划官员、业内权威专家、天津市民共同参与） 第三阶段：生活价值阶段 动作二：品质生活奢华体验 日内瓦品质生活奢华体验 日内瓦生活奢华体验，由实景及房模配合展现入住后的“品质生活”