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浅析中农网电子商务盈利模式 孙少璐 ? 随着互联网技术的高速发展，电子商务这一新兴行业也随之发展起来。目前国内也已经出现了一些比较有影响的电子商务网站,如当当网、卓越网、等。从通讯的角度来看，电子商务是利用电话线、电脑网络来传输资讯、产品和服务；从企业流程的角度来看，电子商务是商业交易及工作流程自动化的技术应用；从服务的角度来看，电子商务是企业管理层既要降低成本，又要提高产品品质及加速服务传递速度的一种工具；从网络的角度来看，电子商务提供了网络上的采购与销售产品和提供服务的能力。 总之，从狭义上说,电子商务就是电子贸易，主要利用WEB提供的手段在网上进行电子交易，包括通过Internet买卖产品和提供服务；从广义上说,电子商务还包括企业内部的商务活动，如生产、管理、财务以及企业间的商务活动。近几年我国电子商务市场发展已初具规模。 BtoB（商家对商家）电子商务主要是进行企业间的产品批发业务，因此也称为批发电子商务。电子商务其实远不仅是指网络零售业，更核心的是市场潜力比零售业大一个数量级的企业级电子商务。BtoB电子商务模式是一个将买方、卖方以及服务于他们的中间商（如金融机构）之间的信息交换和交易行为集成到一起的电子运作方式。而这种技术的使用会从根本上改变企业的计划、生产、销售和运行模式，甚至改变整个产业社会的基本生产方式。因此，这种企业之间的电子商务经营模式越来越受到重视，被许多业内人士认为是电子商务未来发展的一个重要方向。 ????中国BtoB电子商务市场规模 ? 资料来源： 一、农业电子商务的发展 自古以来，我国就是农业大国。粮食问题关系经济安全和国计民生，今年我国粮食生产在上年基数较高的情况下再获丰收，总产超过10000亿斤，实现连续四年总产增加，单产也创下历史最高纪录。但是传统的农产品流通领域中存在着中介环节多、信息不对称、交易成本高、流通效率低等问题，严重地阻碍了我国农产品市场的发展。 （一）我国农产品流通领域中的问题 近年来，人们对农产品的需求呈现出大量化、多样化、优质化和动态化的趋势，这与农产品生产规模小，生产有季节性、区域性、分散性等特点产生必然的供求矛盾，现有农产品流通体系越来越难以适应新的市场发展形势，要将分散的独立生产者所生产的大宗农产品汇集到城市中去，分销给众多的消费者，必须有一套组织完善的销售网络体系和方便迅捷的物流配送体系。而规模很小、实力较弱的农业生产经营单位和市场之间缺乏有效的连接机制，是造成农业生产与市场需求脱节、交易成本高、库存压力大、专业化和规模化程度低等问题的主要因素。我国农产品流通领域主要有以下几方面的问题： 1、流通成本高 农产品的流通成本高,主要包括:一是运输成本高；二是储藏加工保鲜成本高；三是农产品运输损耗严重；四是流通中介的运营费用和抽取利润高。所有这些是造成我国农产品的零售价和收购价之间差价巨大的原因。 2、流通范围小 消费者对农产品的需求具有全年普遍性、多样性、变化性的特点，因此各种农产品需要经常在不同区域进行运输流通以满足各地消费者的需求。而农产品本身具有区域性、季节性和分散性等特点，高流通成本限制了农产品的流通半径，造成农产品在产地市场供过于求，贱价销售，而在销地市场却供不应求，价格飙升的市场分割局面。 3、流通环节多 目前，我国农产品流通领域呈现出中介主体过多，产销流通链过长的局面。每个流通环节都要花费交易时间，产生交易成本，抽取部分利润，从而导致流通时间长、市场效率低、农产品价格节节上升。流通环节的冗长性、多重性和分散性容易造成生产者和消费者被隔离，市场信息在传递过程中失真或被扭曲。生产者在缺乏及时、准确的供求信息的情况下盲目组织生产，面临较大的风险。 4、市场体系功能落后 (1)市场难以形成稳定价格。充分竞争的市场环境是有效价格形成的必要条件。我国农产品批发市场大多数规模较小，地域分散，产品和信息隔离，难以形成交易集中、市场透明度高、竞争充分的市场环境，导致农产品价格波动较大，区域价格差异明显。 (2)市场交易方式原始。我国农产品批发市场主要仍采用“一对一”的对手交易方式，交易规模小、次数多，信息搜寻难度大，市场透明度低，形成的价格不能正确地反映供求关系。 农产品流通领域中的种种积弊严重阻碍了我国农业的发展，而一种新型的中介——电子商务的出现以低成本、高效率、无地域界限、易形成规模效应等优势，为解决我国农产品流通领域的矛盾带来了契机。 （二）发展农业电子商务的必要性及价值　　 农村经济信息化是促进我国社会主义新农村建设的重要途径，电子商务可以将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来，解决农业生产与市场信息缺乏沟通问题，开展农业电子商务能有效解决农产品流通、农业信息鸿沟问题，从而形成农业信息的商务化、数字化和网络化在信息流和物流之上连接农业市场。 党的十六