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鹰目网对行业内优势企业经营与竞争分析 第一节 综合广告企业 一、李奥贝纳广告公司 作为世界上最大的广告公司之一的李奥贝纳广告有限公司是第一批登陆中国的跨国广告公司。目前在中国有北京、上海、广州、香港、台湾设有分公司。由于公司的起点比较高，它在中国的业务广泛的涉及高端服务-战略咨询, 高端服务-专业培训, 形象服务-品牌管理, 形象服务-企业形象设计, 创作服务-平面创意设计, 创作服务-书刊音像设计, 创作服务-影视广告创作, 策划服务-电视节目策划, 市场服务-市场推广。 在十几年的发展中，除了经营理念上的区别以外，它已经充分的融入了中国这片土地。目前公司有80％的员工来自于本土。服务的品牌既有麦当劳、喜力啤酒、箭牌、菲利普莫里斯等全球性品牌，也有李宁、嘉实基金、TCL等国内品牌。 李奥贝纳的特色在于其对于品牌的追求和建设。“全球最具创意的广告集团”、“亚太地区最佳广告公司”、中国广告协会统计营业额超17亿、中国广告公司排名第四，如此优异的创意与经营的结合，都集中体现在李奥贝纳广告有限公司上。它不仅长远品牌建立服务的创意不仅有国际化的标准要求，同时也要求建立在对本地市场的了解上。在国际化和本地化之间的良好平衡一直都是其优势所在。　 ２００５年，李奥贝纳在不断的发展。虽然今年的广告业正处在盘整阶段，中国广告形势出现暂时的空洞期。但其在经营业绩方面还是得到了长足的发展。作为国外进入中国的广告公司，李奥贝纳并没有表现出更多的水土不服。而且，在电信、政府项目及银行金融等方面均有新的突破。 李奥贝纳中国拥有经验丰富的管理人员、专业的品牌服务人员、优秀的创意人员，“品牌信仰系统”是李奥贝纳独有的、服务于客户、协助客户管理品牌的重要工具。 它是支撑李奥贝纳发展的源泉。“中国过去、现在和将来都将是李奥贝纳重点发展和开拓的市场。”李奥贝纳广告有限公司对于中国广告市场的信心和决心来自于自己非凡的实力。 二、北京电通广告有限公司 北京电通成立于1994年，其从业人员及经营规模均列中国广告业前茅。公司秉承百年老店（株）电通之血脉，植根于中国广告业市场之土壤，多年来，在日益激烈的市场竞争中，脱颖而出，业绩斐然。 敏锐感受时代的变化，并随之调整方向，完善服务项目，是电通不变的宗旨和特色。正如随着网络时代的到来，为适应数码时代新媒体的需求，电通于1999年10月创立“电通网络互动中心”，致力于为客户提供全面专业的数字媒体行销服务。电通网络互动中心秉承数字媒体与传统广告无缝结合的原则，为客户提供全方位的整合行销服务。 媒介----凭借强大的客户资源与购买实力，在网络媒体市场中掌握最低购买价格，为客户保障最优化的资源与成本。 创意----拥有业内最具实力和规模的创意人才队伍，不仅深谙传统广告理论，更能娴熟应用网络表现技术，从而保证了创意的独创性和制作上的完美实现。 技术----以创新与应用并举为核心思想，组建了信息化建设的专业技术团队，与世界同步的顶尖硬件和软件系统是其有力保障电通网络互动中心，以独一无二的资源优势、敏锐超前的市场眼光，以及最具专业性的服务水准，为客户提供专业、实用、高效的网络行销服务。 三、北京未来广告公司 作为中央电视台所属唯一全资广告公司，北京未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入占到CCTV年度总收入的20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源：CCTV-5体育频道、CCTV-8电视剧频道、CCTV-12社会与法频道，CCTV-1《东方时空》、《今日说法》栏目，CCTV-2《健康之路》栏目，央视国际网站等。 2004年，北京未来广告公司年度经营总额达17亿元，与2003年相比实现了较大幅度的增长，保持着中国本土广告公司第一规模的经营地位。2005年未来广告公司提出“客户满意年”的全新定位，从年初的销售来看，CCTV-5体育频道、CCTV-8电视剧频道和《东方时空》栏目的套装广告销售供不应求。 “对‘未来’而言，北京奥运会前期是一个重要的发展期。”曾任中央电视台广经中心综合部主任的张勇，执掌国内最大的媒体代理公司后，做出的第一个 决策就是转变公司形象。张勇总经理在接受本刊专访时表示：“我们的战略目标是进一步提升专业服务能力，确立公司服务的专业优势；同时，要进一步打响公司的品牌，提升客户忠诚度，确立公司的品牌优势。然后才能进一步去整合新的资源、开拓新的经营领域，朝‘专业化、品牌化、国际化’目标接近。” 　　2004年以来，未来广告公司加强了与客户和代理公司的沟通，以推广会、沟通会、互相拜访等多种形式进行面对面、点到点的接触。这些大大增进了“未来”与客户之间的了解，也推进了服务的进一步深化。“我想我们还会利用更多的渠道，与代理公司一起，加强与企业老总、高层的接触，密切沟通，相互了解。在