第5讲----媒介的产业化经营.pptVIP

第五讲 媒介产业的开发与管理  * 一、媒介产业化及其相关概念 媒介的商业化 传媒一般分为商业化传媒和非商业化传媒。商业化传媒是一般由私人和私人集团所拥有，没有明显的党派倾向，实行独立的编辑方针，经营上依靠市场，自负盈亏。我国的传媒目前的经营管理是市场化过程，而不是商业化。 * 媒介的市场化 非商业性传媒在保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式取得经济自立的过程。媒介的经营方式越接近市场，市场经营收入越高，媒介的市场化程度越高。 * 媒介的企业化 认同媒介作为一种企业的特性，按照企业的经营模式去运作，并以追求经济效益的最大化为目的。 媒介的产业化 是指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化。是媒介的单一功能向双重功能的转化。必须明确媒介的产业化不是商业化。媒介的产业化必须坚持媒介的公有制形式，坚持在经营方式上走市场化的路子。 * 二 媒介产业化的动因 1、国家政策的调整和社会主义市场经济体制的确立 ，确立了新闻事业的双重属性，以及新闻事业作为一项重要产业存在的现实合理性。 2、信息交换市场的形成。受众生活方式的多元化使其对信息需求大大增加，客观上促进了信息传播机构规模的扩大和信息交换市场的形成。 3、国家对媒介的财政负担日益沉重。 4、媒介的生产和经营开支大幅度增加，入不敷出。 5、媒介数量增加，媒介竞争日趋激烈，市场化已是大势所趋。 * 三 媒介产业化的历史进程 媒介的产业化进程与我国的经济体制的改革相适应，大致经历了以下几个阶段： 第一阶段（1978年-1983年）起步阶段。 党的十一届三中全会以后的拨乱反正时期，有两个重要的标志： 一是财政部批准《人民日报》等8家中央级报纸率先试行“事业单位、企业化管理”。 二是同意恢复报纸等媒介的广告业务，从而使广告成为报业走向市场的重要支撑。 * 第二阶段（1984年—1991年） 多种经营阶段。这一阶段有三个方面的特点： 一是出现了第一次办报热、办台热。报纸种数增加，与此同时出现了周末版现象、晚报现象和都市报现象。电视由中央和省级电视台发展成为四级办电视台。 二是报社由一业为主向多种经营转变。 三是媒介的主体地位得到不同程度的加强，报纸从此获得了报纸的“定价权”、广告的“刊登权”和报纸的“发行权”，报纸的广告收入大大增加，经营的自主权也大大增强。 * 第三阶段（1992年至今），集团化阶段。 报业的集团化发展奠定了良好的基础。到2003年，我国已经有39家党委机关报组建了报业集团，形成了以党报为龙头、包括子报、出版社、印刷公司、发行公司、广告公司、连锁店以及其他相关产业在内的整体产业化优势。 1998年开始，上海广电集团和湖南广电传媒集团相继成立。 * 四 媒介产业化的特点 1、我国经济发展的产业化决定和影响着媒介发的趋势，并为媒介产业化提供了有力的政策和物质支持。 2、新闻媒介的双重属性决定了媒介产业的发展具有渐进性的特点。媒介产业化不同与其他产业的完全的商业化、市场化，在运作方式上也表现出媒介自身的特殊性，就是既要讲求经济效益，也要讲求社会效益。 3、媒介产业化使我国媒介产业的地区差距进一步扩大，并造成新的不平衡现象。发达地区与不发达地区的差距，京、沪、粤的媒介广告收入占到全国的50%—55%。报纸种类之间发展的不平衡，城市日报发展迅速，中央及部委办报纸在广告发行方面则有所下降。 * 五、媒介产业融合的核心 数字革命是现代媒介产业融合的核心 主 要 表 现 数字媒介平台的广泛运用 * 六 媒介产业化的方式 从媒介产业的形成渠道来分析，媒介产业化的基本途径有以下两方面： 一是从直接产业化的发展渠道形成的传媒产业，这类产业主要是指由邮电通讯、电影以及为其服务而形成的传媒产业； 二是由间接产业化的发展渠道形成的媒介产业。这类产业主要是指由报刊、广播、电视以及新闻出版机构和为其服务的各类基础、技术服务部门所组成的传媒产业群。 * 七 媒介产业价值链经营 （一）、媒介主业的经营 媒介主业： 以内容服务为核心而展开的业务活动的总称。 * 1、建立服务主导型的资源补偿机制 传统媒介：广告主导型 现代媒介：产品 广告 社会服务 2、优化配置