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素材\789.jpg ─────────────────────────白衣亮白，彩衣鲜艳 【奥妙洗衣液】 市场分析 广告战略 广告战术 实施细节 前景预测 广告效果 预测 第一篇 市场概况 2008年自蓝月亮高调推出洗衣液新品后，威洁士、汉高、 美日、花王等国内外知名企业争先恐后杀入其中 【奥妙洗衣液】 有汰渍，炫白没污渍 消费者分析 -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 消费群体：20岁至50岁 现有消费者：主妇、在校青年、工作青年 潜在消费者：中老年、白领 Simple Powerful free（简单 强大 自由） 【奥妙洗衣液】 有汰渍，炫白没污渍 产品分析 -------------------------------------------------------------------------------------------------------- ------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 产品特征分析 产品生命周期分析 产品的品牌形象分析 产品定位分析 【奥妙洗衣液】 有汰渍，炫白没污渍 Simple Powerful free（简单 强大 自由） ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ?????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 企业经营状况分析 -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1.企业分析： 奥妙（OMO），联合利华公司旗下的全球领先家庭护理产品品牌，在世界上已有近百年历史 【奥妙洗衣液】 有汰渍，炫白没污渍 2.企业经营分析：在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子 公司，是全球第二大消费用品制造商 企业竞争对手状况分析 -------------------------------------------------------------------------------------------------------- 1.企业的主要竞争对手：同档次主要有蓝月亮、汰渍 2.企业与竞争对手的比较 ------------------ ------------------ ------------------ ------------------ ------------------ （1）公司实力 （3）以往的广告活动的概况 （2）产品定位策略 【奥妙洗衣液】 有汰渍，炫白没污渍 蓝月亮、汰渍媒介投放比例 奥妙媒介投放比例 第二篇 广告战略 1