大数据时代营销思路(精).pptVIP

The end 谢谢观赏！ 资源整合 资源整合，是企业战略调整的手段，也是企业经营管理的日常工作。整合就是要优化资源配置，就是要有进有退、有取有舍，就是要获得整体的最优。 开放平台、生态圈：产业链资源整合 创客：市场资源整合 粉丝经济：市场资源整合 内部、外部、内外部之间资源整合 对传统产业的影响 零售业：淘宝、京东 新闻出版：互联网、app 影视业：爱奇艺、乐视、优酷 电信业：微信、易信 招聘：互联网招聘、社交平台招聘 金融：电子支付 政务信息化 企业变革典范-小米手机 雷军也坦承，小米手机成功的要诀有三，创业团队、创新和粉丝经济，而粉丝经济是其中最为重要的因素。小米手机创办伊始，雷军就描绘了一张前进方向的蓝图。通过互联网培养粉丝；通过手机顶级配置并强调性价比的方式吸引用户；手机销售只通过互联网销售；在商业模式上，不以手机盈利为目的，以互联网的商业模式，先积累口碑建立品牌，继而把手机变成渠道。 沟通：教父的威力，“和米粉，做朋友” 产品：为米粉而生，为发烧而生 渠道：网上卖手机 企业变革典范-海尔 物流体验平台的探索：日日顺物流、日日顺家居服务。 并联平台自演进生态圈的探索：做平台是满足用户体验的，不是卖产品。（水质的检测-家庭水处理机-商业水处理，从而实现平台自我增值的良性循环） 智慧家庭平台的探索：产品、服务上云，让用户体验互联网时代的生活。 管理无领导：员工的创客化：1、自主创业的探索；2、在册-在线创业的探索；3、自演进机制的探索。 供应链无尺度：1、全流程参与体验的探索；2、物流参与体验的探索；3、个性化定制的探索。 “触网”-电商平台化（1） 公司网站：综合营销平台，全网对接，整合营销传播； 淘宝平台：直营店+加盟分销； 微博平台： 1、建立无限的粉丝圈；2、品牌传播；3、与用户互动及客服；4、促销及流量接入。 微信平台：流量接入和粉丝管理，未来移动网接入端。 “触网”-电商平台化（2） 其他平台：B2B、B2C、O2O、搜索引擎等。 搜索推广 百度推广：百度搜索、网盟、知道、贴吧等。 腾讯推广：QQ商家推广、微信、Q群等。 淘宝推广：阿里妈妈、聚划算、一淘等。 微博推广：新浪、腾讯。 欧凤“触网”-人员配备 专职人员 客服（专职或兼职2~4人） 美工（1人） 推广策划（专职或兼职2~4人） 粉丝团 建立粉丝群（包括内部员工、外部用户及合作伙伴），密切关注公司各项动态，及时转发和传播公司相关资讯。 “触网”-工作内容及流程 网站管理：订单管理、资讯发布管理、会员管理、留言咨询管理、加盟申请管理、网站维护等； 客服专号：淘宝客服、亚马逊客服、QQ客服、微博客服、微信客服等，重点营销平台均设客服接入口； 推广策划：软文编撰、问答资源编整、活动策划、信息收集、宣传推广、粉丝管理等； 平台开发：电商平台的开发、布局。 “触网”-关键词优化 企业关键词：新药、特药、特效药、求购药 行业关键词：电子监管码、门禁、指纹打卡、指纹会员卡、药学服务 专业关键词：诊疗、护理、中医、药学监护、护理指导、 健康方案、慢性病管理 大数据时代 企业经营思路的转变 目录 大数据时代 热门名词 对传统产业的影响 企业变革典范 “触网” The end 大数据时代 大数据：信息爆炸时代产生的海量数据大数据到底有多大？一天之中： 互联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张DVD； 发出的邮件2940亿封（美国两年的纸质信件数量）； 社区帖子达200万个（《时代》杂志770年的文字量）； 卖出手机37.8万台（全球每天出生的婴儿37.1万） …… 数据价值 一分钟内，微博推特上新发的数据量超过10万；社交网络“脸谱”的浏览量超过600万…… 这些庞大数字，意味着什么？ 让我们一起来看看——他们是怎么做的 华尔街根据民众情绪抛售股票； 对冲基金依据购物网站的顾客评论，分析企业产品销售状况； 银行根据求职网站的岗位数量，推断就业率； 投资机构搜集并分析上市企业声明，从中寻找破产的蛛丝马迹； 美国疾病控制和预防中心依据网民搜索，分析全球范围内流感等病疫的传播状况； 美国总统奥巴马的竞选团队依据选民的微博，实时分析选民对总统竞选人的喜好。 四个特征 数据量大（Volume） 大数据的起始计量单位至少是P（1000个T）、E（100万个T）或Z（10亿个T） 类型繁多（Variety） 包括网络日志、音频、视频、图片、地理位置信息等等 价值密度低（Value） 随着物联网的广泛应用，信息感知无处不在，信息海量，但价值密度较低 速度快时效高（Velocity） 处理速度快，时效性要求高，如雅安地震等。 产业崛起 越来越多的政府、企业等机构开始意识到数据正在成为组织最重要的资产，数据分析能力正在成为组织的核心竞争