娇子，一个新科技主义品牌的典型范本.docx

“宝马”内核、“3D”享受、“科学松鼠会”文艺范儿……这抑或是科技娇子所给予烟草界乃至各领域品牌的启示录…… 娇子，一个新科技主义品牌的典型范本 撰文：许静芬 美国历史学家阿瑟施莱辛格曾经这样评价过美国电影的重要性: 即使将美国对音乐、舞蹈、绘画、雕塑, 甚至诗歌、小说, 抑或建筑的贡献全盘抹煞, 世界的文明成就也不会逊色多少。但是, 如果没有美国的贡献, 电影却是不可思议的。 美国电影被公认为是最具民族性和世界性的东西。其诞生不过一百余年, 但却以惊人的速度发展着,事实上，美国的高科技为美国电影向世界范围传播搭建了平台。创造视觉奇迹与商业胜利,始终是好莱坞对技术提供者的要求。近年来那些票房爆棚的影片, 无论是《阿凡达》还是《功夫熊猫》, 其数码特技的运用无疑是影片成功的关键所在, 而科技则是实现这一切的基础，同时也是推动电影产业发展与变革的核心动力。 对于任何产业，几乎都是如此，新科技主义正在以最具历史使命感的基因，推动着整个世界发展与革新。然而，新科技主义 科技主义： 科技主义：指人类运用科学技术等做为“手段和工具”推动市场经济之商品生产手段、分配手段、交换手段、消费手段的不断进步，提高商品生产、分配、交换、消费和其四个环节循环和演变过程的“效率、效果和效益”，以便为人类提供更多、更好、更舒适、更享受的“衣食住行用娱乐”等生存、生活、享受和发展平台、空间。 新科技主义品牌：引领一个产业的未来趋势 蒸汽机的诞生改变了世界，而内燃机的发明把汽车带给人们，同时也把汽车产业带给世界。到如今，一百多年的发展历程把汽车产业的未来趋势指向了环保和节能。 一贯以“驾驭的乐趣”为造车理念的宝马汽车，提供给消费者的是——一台不可思议的机器，其动力的传递和车辆的操控都会让消费者有着最为纯粹的驾驶体验。对于宝马的使用者来说，汽车并非只限于一个交通工具，而是能让其生理和心理同时得以美好体验之物。烟草制品对于卷烟消费者来说，同样如此，吸烟者也从简单的一只烟中得以生理及心灵的满足。 然而矛盾是世界上永恒的问题。如何让汽车拥有澎湃的动力及灵动的操控感却兼顾节能环保，又如何让卷烟在给予人们享用的美好体验之时减害且崇尚健康。 汽车中的宝马，卷烟中的娇子，两个毫无交集但在各自行业都是精英引领者身份的品牌，面临并解答着类似的哲学命题。主打科技牌的娇子和宝马最终回归于产品的核心，由此前者成就“减害先锋”，后者引领“绿色环保”。 娇子品牌所特有的低害、低焦、高香气属性，皆来源于科技的支撑。“一支烟中有半个篮球场”代表什么？首先，它是一个类别的修辞手法，把娇子卷烟中的纳米科技吸附材料的面积与日常熟知事物进行类比；另外，也从细微处展示了娇子新科技主义。在减害领域除了纳米技术，娇子不在烟丝上添加减害物质，且600余颗减害微粒可去除杂气，使得烟香更加醇净自然。还应用“超醇萃”减害技术，在减害选择、吸食舒适性、杂气、香气协调性等方面实现了六大改善。 “减害增香”的背后，娇子有这些科技支持——已建成行业级的技术中心，设有以专家教授所领衔博士后工作站，和全国第一个省级认证的减害降焦重点实验室。自主研发的“复合生物制剂”减害技术和“茶滤素”提取物添加技术能有效控制烟害。还拥有“中草药制剂减缓烟气对呼吸系统危害”、“天然活性炭减害”、“纳米材料减害”等科技成果。 而这些从微观看似完善自身产品的科技发展，事实上已经代表和引领一个烟草产业一个重要的产品发展趋势。 这就如同汽车领域的宝马，据目标消费者需求，宝马提出高效动力技术的路线图：一是对传统内燃机技术进行优化，挖掘节能潜力。二和三是将“电”元素加入现有的动力系统中，开发油电混合动力车。“完全的二氧化碳零排放”是终极目标，其代表燃氢汽车Hydrogen 7达到对环境的绝对零污染。这些看似宝马品牌本身的技术革新，其实已经引导了汽车产业的未来竞争趋势——满足绿色、环保、安全、混合动力、节能等消费者最关心的要素，包括环保解决方案在内的科技趋势，。 异曲同工之妙之妙的事与宝马对汽车领域未来趋势的判断思路一致，就烟草产业发展趋势来说，川渝中烟明确了娇子品牌的战略发展方向，即让科技的优势最大化，在“核心科技优势化”基础上，娇子把科技与人性化需求结合并诠释得恰到好处。无疑，这将促烟草的发展与革新。 新科技主义品牌：因科技而拥有众多消费粉丝 不必再谈乔布斯和苹果吧。苹果的产业因新科技的植入而受到全球消费者狂热的追捧。 其实，在其他产品领域也有类似的现象。随着缔造了27亿美元票房神话的《阿凡达》等电影的热映，一场前所未有的“3D风暴”席卷全球，给影迷们带来了全新的视觉体验。有人说，阿凡达因为是3D电影，才有那么高票房。同苹果的产品类似，3D电影满足消费者超越原有想象范畴的感官和使用便利的享受。而因此，得以消费者热烈的回报，消费者就像一面反映客观真实