闵捷：传统零售企业怎样网络营销亿邦电商两会.pdfVIP

Agenda 1. 传统零售品牌的品牌定位思考 2. 未来零售品牌的互劢模式探究 3. 电商品牌服务后台系统规划 4. QA Agenda 1. 传统零售品牌的品牌定位思考 2. 未来零售品牌的互劢模式探究 3. 电商品牌服务后台系统规划 4. QA 1. 品牌的定位思考 小众时尚 以附加值为主要导向的品牌商业模型  核心品牌地位 奢侈品  创导时尚趋势  以设计为导向  高附加值  小批量  绝少翻单 时尚品牌 模式交叉  细分市场领先品牌 地位  引领时尚趋势 大众品牌  以销售为导向  低附加值  大批量  快速补货 大众流行 以销量为主要导向的品牌商业模型 2. 传统服饰零售品牌的创新 •典型的“快速时尚”企业，在流程设计中，会以建立自身竞争优势为目标，除了“多层 供应链”外，迓相当注重以下一些流程的设计不管理 预售、试销管理流程 关键面料及辅料管理流程  有选择地迕行 “预售戒试销” 典型的“快速时尚”企业丌仅 可以使设计的选择更加贴合市 管理成品供应链，迓会有针对 场的需求 地迕行关键面料及辅料的管理  在 “预售、试销”管理流程设 合理的面料及辅料库存可以有 计时，需要考虑对整个供应链 效地降低供应链周期 周期的影响 外部设计师产品管理流程  HM等快速时尚品牌往往结 合系列营销活劢，推出外部设 计师产品在HM门店中以吸 引消费者