利海项目思路沟通方案.ppt

办公应用 Office applications 导示应用 Wayfinding application 导示应用 Wayfinding application 其它应用 Other Applications 其它应用 Other Applications 联瑞世纪广告公司 命名 方向探究 命名 方向探究 主流品牌命名探究 主流品牌的命名风格 A、地域命名：棕榈岛亚特兰蒂斯、香港半岛、香格里拉、米高梅大酒店等 B、人名命名：希尔顿、威尔逊总统 C、实力、入住体验命名：皇冠假日、海景花园、紫荆花、天域酒店、迪拜帆船酒店、悦莱花园等 小结：在命名方向上中，风格偏向简约中性词，较多采用C类做命名， 常与生态联系，使用花、海等物象与代表内心愉悦、享受的词语。 命名 方向探究 主流品牌命名探究 我们建议着重向凸显生态环境、特色实力、描绘入住体验方向靠拢。 分析： 采用C类方向（实力、入住体验）命名，能凸显大部分成功者身份地位，传达了酒店优质、人性化服务，容易产生情感共鸣，商业感更强烈。结合利海首创7+N的商业模式、专业的金钥匙服务、让人愉悦放松的生态环境和颇具特色的酒店设施，承接我们行者理想国的线索，赋予利海生态度假新概念酒店更有深度的灵魂…… 命名 方向探究 结合客群分析 1、消费者群体主要为城市中产精英阶层，以成就彰显、追求享受、喜欢旅游、品牌热衷、文化知识型消费者为主。 2、购买者年龄主要集中在25-45岁。对文化沉淀与品牌内涵具有一定要求。 3、消费动机主要源于都市化生活之外体验一种更原始、更本能、更单纯的生活。 小结：命名中，应注重与目标消费者情感对接，趋于感性名字来唤起共鸣。 图1：中、高收入人群类型 图2：利海项目效果图 总结：利海项目命名主要关注点 赋予利海行者理想国入住体验精神属性的 能唤起消费者共鸣的感性名字 彰显利海生态环境、实力特色、产品特点的 读音朗朗上口，有一定的内涵的 结合品牌命名的基本原则，本次品牌命名的关注点为 命名 方向探究 品牌命名 建议方案 B Ⅰ 命名方向探究 Ⅱ 命名创作方案 创作命名 方案１ 时代 自然物象 云端享受 泊悦 星辰 移动酒店 行者理想国 创作思路一： 力求唤起消费者的情感共鸣， 产生利海行者理想国正面、美好的联想，达到良性品牌暗示。 星泊云涛 生态度假新概念酒店 方案一： 云海 观涛 星泊云涛 星、云、涛，最贴合大自然的物象，传递利海行者理想国的享受如场可意会不可言传的云端盛宴。 泊，停泊，栖止， 乘鸾所憩泊也； 安静，淡泊? 命名单字释义 利海酒店，是行者梦想中的地方——理想国，它勾留起云的眷恋，让星星停泊于此，而成为心灵憩息的胜地，写意出经历繁华而回归自然的精神境界。可移动式的享受，超五星级的服务，意求泊悦养心，完美构建生而自由的旅行最高境界——享受最极致的云端生活。 涛字呼应利海的海字，侧面烘托出利海人对可移动酒店的深度理解。整体着意于客户体验，其奇巧的意境，便于后期推广。 星泊云涛 心向往之移动式云端酒店 创作思路二： 结合利海产品本身的特点，传递利海专业的服务予人更愉悦的高端尊享。 可移动的城堡 行者理想国 高端享受（服务） 利海行宫 生态度假新概念酒店 方案二： 创作命名 方案２ 出行玩乐 地位身份 利海行宫 行，行云流水（喻自然不拘束）流行、传递之意 如风行一时。 宫，1. 供帝王游乐的离宫 2.神话中仙人的房屋3.一些文化娱乐场所：文化~。 行，旅行，出行， 行者理想国 ? 命名单字释义 天子行所立，名曰行宫。 行宫，顾名思义，帝王出行玩乐的住所。它既符合利海可移动城堡式的移动酒店特色，也贴合行者理想国那份如帝王级别的专业服务，达放松、享乐最极致放大。 行宫，凸显利海大气之风，带给入住客户与之 相适应的身份地位，树立品牌高端旗帜。 利海行宫 享受尊贵服务的移动城堡 命名备选方案 利海.栖希里 移动度假概念酒店 释义：行者理想国，栖息在希望里…… 品牌LOGO 初步创意 C Program 方案一 品牌名称：利海星泊云涛 所属行业：酒店 设计类型：LOGO设计 完成时间创意说明 Creative Description 图形释意 Graphics intended release STAR CLOUD FOREST 图形释意 Graphics intended release 品牌标准色 Brand standard color 办公应用 Office applications 其它应用 Other Applications 其它应用 Other Applications 其它应用 Other Applications 其它应用 Other Applications 其它应用 Other Ap