压缩-奥美-富贵鸟品牌发展策略沟通.ppt

感谢聆听 * 在品牌核心概念之下 在产品层面，让消费者真切体验到高品质 【一针一线的艺术】 「 富 · 贵 」 由勤而富，由富而贵 心态、姿态成就人生的高度 勤奋 成功 工匠 艺术 富 贵 锦绣祥鸟平面示意图 锦绣祥鸟装置－衣橱 精益求精的工艺，最终让“产品”成为“作品”。作品是有生命力的。 当“产品”成为“作品”时，工具也学会了人性的思考。 「 针线和工具的思考 」 由“匠”而“艺”，纽扣、针线也能绽放生命 「 绽放 」 凤凰经历烈火的煎熬和痛苦的考验，获得重生，并在重生中达到升华，称为“凤凰涅磐”，以此典故寓意不畏痛苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执着精神 。也有突破物质束缚，追求精神自由的含义。 目标客户的功成业就后追求精神自由的心态，与此精神相仿。 Target 经历人生的煎熬和痛苦的考验，获得升华， 功成业就后追求精神的自由 「 涅磐 · 重生 」 「 涅磐 · 重生 」 纽扣也能成就绝世作品，富贵鸟让工匠成为Master。 「针的艺术天赋」 「线的艺术天赋」 「剪刀的艺术天赋」 ? 「 纽扣的艺术天赋 」 演绎品牌故事，传播【高品质】 跨界联合： 酒会 手表展览会 工艺品展会等 高尔夫球赛 平面 Tvc 网络 艺术体验 公关软文 品牌故事 专题报道 主要阻力 期待的 消费者反应 主要推力 传播承载的任务 传播渠道的调配 现代人接受新鲜事物的能力很强，只要够吸引人，人人都有好奇尝试 富贵鸟有28年的历史，有丰富产品制造经验 这是个草根也能成为明星的时代，我们的态度有机会获得掌声 品牌目前给人的印象还不够时尚，产品本身好像也没什么太特别之处 说价值观的品牌很常见，消费者对一般的观点已形成免疫 其他品牌的品质也不差，没有什么鲜明的区别 鼓励 结盟 体验 建立消费者认同的品牌价值观，鼓励他们实现自我 通过品牌跨界联合，提升“尊贵”感，获取更多认可和尊重 释放优势，让消费者真正感受到富贵鸟产品的高品质 品牌传播计划总览 真材实料，做工不错，性价比高的 我认可富贵鸟所倡导的价值观，他能鼓励和温暖我，像个朋友 穿起来有面子，能代表我的身份和态度 关于富贵鸟英文名称的探讨 变拼音名称为英文名称 拼音缺少现代感和时尚感； 不具备任何含义； 保留中文名不动； 变拼音名称为英文名称。 从品牌与消费者接触的第一环节入手 提升品牌形象 英文名称的类别 英文名称 音译 意译 富贵鸟英文名称发想的原点和思路 Future Fortune Forward 未来 财富 向前方的 中文发音近似 英文单词组合 英文名 英文名示例1 Forgoal 富贵鸟 For：为了 Forward：向前方 Goal：理想、目标 英文名示例2 Forwill 富贵鸟 For：为了 Will ：意志、意念 英文名示例3 Forwill 富贵鸟 For：为了 Will ：意志、意念 Forgoer 富贵鸟 For：为了 go：行走 er ：……的人 富贵在天？ 他们不信天，不信命。 谋事在人 他们只笃信—— 谋事在人 谋事在人是他们的人生态度。 他们相信自己的智慧、勇气和脚踏实地的行动，不去计较得失和结果，为自己的梦想和生活中的种种愿望而放手去做。 禅在路上，自心俱足。 【这背后是自我的信仰和——深刻的自信】 【谋事在人】概念诠释 版本1 VIDEO 【谋事在人】概念诠释 版本2 除了CCTV @网络传播 鼓励消费者实现自我 富贵鸟【助梦计划】 富贵鸟助梦计划 由网友和富贵鸟评选出优胜方案。富贵鸟提供梦想基金，帮助优胜者实现梦想。 在网络上发起富贵鸟“梦想征集令”，参与者围绕【创业/公益】发表“梦想计划”。 记录梦想实现的全过程，并邀请知名导演拍摄成微电影形成二次传播。 微博发起话题：#谋事在人# 微博发起话题：#谋事在人# 与品牌平面、TVC同期上线 强化富贵鸟的品牌价值观，鼓励人们大胆实现自我 转发和评论数量多者获得富贵鸟提供“梦想之旅” 鼓励 结盟 体验 真材实料，做工不错，性价比高的 我认可富贵鸟所倡导的价值观，他能鼓励和温暖我，像个朋友 穿起来有面子，能代表我的身份和态度 通过跨界联合，实现价值提升 跨界联合，提升价值 富贵鸟 名车 酒会 手表展览会 工艺品展会 高尔夫 自身价值： 在目标市场，通过举行跨界联合形式的活动，提升品牌的“尊贵”感，获取更多认可和尊重。 传播价值： 以公关活动形成新闻话题，通过传播放大富贵鸟品牌影响力，带动品牌形象的提升。 鼓励 结盟 体验 真材实料，做工不错，性价比高的 我认可富贵鸟所倡导的价值观，他能鼓励和温暖我，像个朋友 穿起来有面子，能代表我的身份和态度 【富足】 { 财富 } { 新贵族 } 【贵族】 所以，我们需要做的是： 品牌精神 态度与风格 360°立体