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青岛啤酒微营销策划方案 1公司简介 2市场调查 3市场分析 4市场细分 5市场定位 6 4P分析 产品特征分析：青岛啤酒是我 国名牌产品，清澈透明，富有光泽，泡沫细腻、洁白，酒质柔和。 产品质量分析:青岛啤酒的生产设备全国统一，保证了青岛的品质如一。 产品价格:价格适中。 生产工艺:采用下面发酵法酿制的啤酒 品牌形象：青岛啤酒是成长者的伙伴、鼓舞成长者进步。 。 。 1903华夏诞生 日耳曼啤酒股 份公司青岛公司 青岛啤酒 股份有限公司 通过 五大国际体系认证 世界啤酒行业 前十名 汶川大地震后 青岛啤酒合计捐款 1357万元 重塑 新基础， 再创 新辉煌 总体经济形成 。入世成功，投资加大,我国经济前途一片大好 。 总体的消费态势 。全球啤酒消费2010年已超过1800亿 ，产品种类多种多样,市场竞争激烈 。 产业发展政策 。国家鼓励大中啤酒企业发展、壮大。 市场文化背景 。从酒类看,自古就有南黄北白之说，而啤酒为大众化。 。 市场构成。市场上与青啤构成威胁的主要有雪花，潜在威胁的有五星，燕京，金士百. 市场构成特征。 在啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。 。 项目 类别 比率 年龄 青年 30% 中年 57.1% 老年 12.9% 性别 男性 75% 女性 25% 职业 学生 20% 小资市民 50% 退休干