博报堂品牌管理图示.pptVIP

博报堂:生活者的理念 是一个以“生活者”的概念为中心，以“生活者信息”CNRS（中国全国读者调查）和Global HABIT的数据分析技术为基础，以“博报堂品牌管理系统，博报堂品牌审计和品牌接触点评价与管理系统”为主要内容的整合品牌理论体系。 生活者，表示过自己生活的人，它涵盖了不仅是人们作为消费者的经济层面，而且还有作为个人的社会心理和政治层面。 HABIT：Hakuhodu Audience and Brand-user’s Index for Targeting调查全球15-54岁的男女,考察生活者的价值观念,生活方式,购物行为,品牌选择和信息态度,及时把握与回应生活者的消费趋势.在中国北京上海等8个城市进行调查,从不同的经济层收集信息.广告客户可以采用其数据和导航系统得到详尽的分析资料,包括市场渗透,与竞争品牌相比的优势以及用户的性格特征,喜好,生活方式与媒介消费等各个方面. 博报堂:生活者的理念 这个“生活者”的概念要比“消费者”更加宽泛，博 报堂认为生活者就是你，我，他，全体个人，消费者从经济学的理解看就是商品的购买者，而“生活者”所代表的是拥有自己的生活方式，自己的抱负和梦想的人，他们中不仅有品牌的消费者，还涵盖了有可能成为潜在消费者的群体。 博报堂:生活者的理念 博报堂希望通过向客户提供在确立一个品牌与生活者之间的关系时所需的各种知识与技术，与客户共同打造“强势品牌”。 博报堂把自己的视野扩展到能够影响到生活者日常生活变化的文化，政治，心理，宗教等相关层面上。 * * 博报堂 “生活者”品牌理论的布道者 博报堂的中国路线图： ◆ 博报堂是从事品牌运营业务的专业公司，以“生活者”为基础进 行市场沟通战略提案，以“全方位的设计伙伴”为出发点，从日 常的市场活动到经营领域提供全面性的行销、广告和媒体订购 服务。 ◆ 博报堂把以中国为首的亚太地区作为其全球战略突破口。96年 上海博报堂进入中国大陆，98年和2000年相继成立北京和广 州分公司。形成“北京覆盖华北地区，上海覆盖华东、华中地区， 广州辐射华南地区”，基本构筑了博报堂全球服务网络协作体制 之中国一体化全面沟通服务体系。 博报堂品牌周期管理（BCM）模式： ◆ BCM的核心： 博报堂与客户一起参与从品牌核心价值塑造、外形包装到找准“品牌 接触点”，并将品牌与活动联系起来的整个品牌营销的全过程。 ◆ BCM的任务：创造与实现威力品牌 “威力品牌”= 被“生活者”长期使用 X 能给企业带来长期利润。 创造和实现这个目标是BCM的最大任务。 ◆ BCM的哲学理念：从多角度考虑的策划 “商业视点”的策划：共识品牌的营销、事业和投资等商业观点，旨 在共同创造能给企业带来最大利益的品牌效益 “生活者视点”的策划：从“生活者”的角度彻底地、客观的重新审视评 估品牌，并承诺企业为其创造深受社会急“生活者”长期喜爱的品牌。 ◆ BCM的机能： 优效化、整体化、具体化。 ◆ BCM发展图（见下页） 1.Brand Value(品牌价值) 规定品牌的“核心” 2.Brand Style(品牌形式) 规定品牌的“外形” 3.Brand Touchpoints(品牌接触点) 看准品牌的接触点 4.Brand Execution(品牌履行) 将品牌与活动联系起来1 品牌价值 宣传活动 赞助商 活动 大众/交通 广告活动 WEB开发 促销工具 开发 店铺设计 内部培训 店面市场 包装开发 商品开发 CS管理 CRM 店铺 DM商 品目录 i媒体 广告 新闻 报道 标识 售后 服务 产品 性能 商品 包装 陈列 价格 职员/ 售货员 CI/VI 开发 大型活动 提供节目